DESIGNGAME® VAN FLEX KRIJGT EEN ‘BLAUW’ TINTJE
25 november 2008 door Caroline Nevens
Industrieel ontwerpbureau FLEX/the INNOVATIONLAB® uit Delft biedt vanaf heden de DesignGame® aan met een nieuwe partner. Blauw Research is een Rotterdams marktonderzoekbureau waarmee FLEX deze in eigen huis ontwikkelde vorm van consumentenonderzoek naar een nieuwe fase wil brengen. De aanpak, doelstellingen en ambities van FLEX en Blauw rond de DesignGame vertonen sterke overeenkomsten. In de afgelopen periode is een intensieve samenwerking met Blauw op gang gekomen en dit heeft bijgedragen aan de beslissing deze revolutionaire vorm van consumentenonderzoek gezamenlijk verder te ontwikkelen.
De DesignGame is ruim twee jaar geleden ontwikkeld en in Nederland inmiddels volop gespeeld, onder andere voor Unilever, LEGO, SaraLee, Brabantia, Hero en Bacardi. FLEX heeft hierdoor veel inzichten verkregen in de drijfveren van de consument bij de beoordeling, aanschaf en het gebruik van een product of verpakking. De resultaten van het spel zijn altijd verrassend en waardevol. Voor de ontwerpers is de DesignGame niet alleen een methode om diepgaand inzicht in consumentengedrag te krijgen maar ook een manier om samen met gebruikers creatief concepten te ontwikkelen.
Tot op heden heeft FLEX de DesignGame in samenwerking met onderzoeksbureau IPM voor opdrachtgevers uitgevoerd. Aan die samenwerking is nu een einde gekomen omdat de visie van IPM en FLEX over de inzet van het onderzoeksinstrument teveel uiteenliepen.
De affiniteit van Blauw Research met design gerelateerd onderzoek is sterk. Al eerder werd door Blauw een onderzoeksinstrument ontwikkeld dat inzicht geeft in de effectiviteit van design. Het instrument, DesignEffect, is tot stand gekomen in samenwerking met onder andere de werkgroep Design & Effectiviteit van de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO) en platform Creating Brands. Dit heeft zelfs geleid tot een presentatie van een paper op het ESOMAR congres van 2006.
De overeenkomsten tussen FLEX en Blauw zijn talrijk en opvallend. Beide zijn full service organisaties die zich laten kenmerken door een pragmatische aanpak en een sterke focus op de ontwikkeling van innovatieve elementen c.q. tools. Blauw is het snelst groeiende top 10 full service onderzoekbureau van Nederland, FLEX is een van de meest toonaangevende spelers in de internationale designbranche. Beide organisaties zijn ook in het buitenland vertegenwoordigd: FLEX heeft een vestiging in Praag en Blauw in Londen en Neurenberg. Ten slotte laat ook hun klantbenadering duidelijk parallellen zien: ze denken vanuit de situatie van de klant en streven naar oplossingen die voor die klant succes opleveren.
FLEX en Blauw verwachten dat de nieuwe samenwerking grote mogelijkheden biedt. Als ervaren speler in het internationale designveld is FLEX in staat Blauw op dit gebied verder te helpen, en Blauw kan met al zijn onderzoekservaring een belangrijke rol spelen in de verdere ontwikkeling van de DesignGame, met name naar andere disciplines zoals business to business en de dienstensector.
Voor meer informatie over de mogelijkheden en toepassingen van de DesignGame kunt u contact opnemen met Abke Geels (T: +31 (0)15 27 56 666), senior designer en project manager bij FLEX of Bram Jonkheer (T: +31 (0)10 4000 900), managing partner bij Blauw.
Noot voor de pers:
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met: Caroline Nevens; +31 10 4000 988; Blauw Research BV
Over Blauw
Blauw Research B.V. is het snelst groeiende full service top 10 onderzoekbureau van Nederland met vestigingen in Rotterdam, Amersfoort, Neurenberg en Londen. Ze ondersteunt bedrijven en instellingen bij het nemen van beslissingen die leiden tot verbeterde stakeholderrelaties, producten en diensten en inzet van middelen. Het bureau levert wezenlijke informatie en heldere inzichten op basis van gedegen onderzoek. Blauw Research staat voor betrokkenheid en originaliteit en is gedreven om haar opdrachtgevers vooruit te helpen. Blauw werkt voor (internationale) klanten in diverse branches – o.a. Public, FMCG, Durables, Finance, Energie - en is actief in diverse werkvelden zoals Marketing, Communicatie, Sponsoring, Customer Relations en Pricing.