Omzet Nederlandse Affiliate markt met 23% gestegen in 2010

31 mei 2011 door Marketingfacts

De IAB Taskforce Affiliate Marketing presenteerde vandaag de resultaten van de Affiliate Marketing Monitor tijdens de Affiliate Dag. De Affiliate Dag was in DeFabrique® in Utrecht en vond voor de vierde keer plaats. In opdracht van IAB verzamelde Blauw Research de afgelopen maanden omzetgegevens van de grote Nederlandse Affiliate netwerken. Dit rapport brengt de Nederlandse Affiliate marktomvang in kaart en de belangrijkste trends en ontwikkelingen in de affiliate markt.

Resultaten
In 2010 is de Affiliate Marketing Monitor voor het eerst uitgevoerd. Daaruit bleek dat adverteerders in Nederland ongeveer 97 miljoen euro uitgaven aan Affiliate marketing in 2009. De uitgaven aan Affiliate marketing zijn ten opzichte van 2009 met ongeveer 23% gestegen, naar 119 miljoen euro in 2010. In 2009 leverden de uitgaven naar schatting maximaal een consumentenbesteding op van 1,3 miljard euro. In 2010 is dit naar schatting maximaal 1,5 miljard euro. De uitgaven aan Affiliate marketing (+23%) stegen hierbij harder dan de gerelateerde omzet die dit opleverde (+15%).

Trends & Ontwikkelingen
Uit de Affiliate Marketing Monitor blijkt dat de branches Travel en Retail de grootste omzet vertegenwoordigen binnen Affiliate marketing. Tevens verwacht het merendeel van de Affiliate netwerken een stijgende omzet in 2011. De helft verwacht zelfs dat de eigen omzet met meer dan 20% zal toenemen. Het sterke optimisme van vorig jaar is wel iets getemperd.

Het grootste gedeelte van de affiliate netwerken geeft aan dat de markt op een aantal belangrijke punten zal gaan wijzigen. Allereerst verwacht men een wijziging qua verdeling van de commissie. Op dit moment geldt last cookie counts: de affiliate vanwaar de laatste klik afkomstig is, krijgt een vergoeding indien er een verkoop wordt gerealiseerd. Naar verwachting zal in de toekomst veel meer gekeken worden naar de bijdrage die een affiliate heeft geleverd aan het aankoopproces. Op basis daarvan zal dan vergoed worden.

Een tweede trend is dat affiliate netwerken de grotere (vaak internationale) netwerken steeds meer als een bedreiging zien voor kleinere (vaak lokale) spelers. Een andere bedreiging die de affiliate netwerken zien is Google. Google wordt steeds meer gezien als concurrent in plaats van partner. Naast bedreigingen worden er ook kansen gesignaleerd: social media en mobile. Deze technologische mogelijkheden zullen de business naar verwachting fundamenteel veranderen. Tot slot geven de affiliate netwerken aan dat exclusiviteit in klantrelaties steeds minder gebruikelijk is.

IAB Taskforce Affiliate Marketing
In 2009 is de Taskforce Affiliate Marketing binnen het IAB opgericht. Het doel van de Taskforce is het bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie op het gebied van affiliate marketing. Om dit concreter te maken is er begin 2010 een lijst met activiteiten opgesteld:
* De ontwikkeling van definities en richtlijnen op het gebied van affiliate marketing
* In samenwerking met andere branchepartijen een gedragscode ontwikkelen
* Het opzetten van de Affiliate Marketing Monitor, een periodiek onderzoek naar de ontwikkelingen in en de omvang van de affiliate markt
* Kennisdeling middels cases en het opzetten van een opleiding Affiliate Marketing