Op zoek naar de ‘klik’

15 juni 2009, door Caroline Nevens

Uitkomsten Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen 2009

De economische tegenwind staat de felle strijd om juridisch toptalent niet in de weg. Goede rechtenstudenten trekken zich namelijk niets aan van een krappe arbeidsmarkt en gaan voor de werkgever die bij hen past. Omdat vrijwel iedere werkgever basisvoorwaarden, zoals een goed salaris, opleidingsmogelijkheden en doorgroeitrajecten biedt, moeten juridische werkgevers zich op ander manieren van elkaar onderscheiden. Sfeer en cultuur van een werkgever worden dan essentieel; studenten gaan namelijk op zoek naar de ‘klik’. Blauw Research heeft onderzocht hoe dat werkt.

Gelijkgezinden vinden elkaar
Uit onderzoek van Blauw Research blijkt dat de definitieve keuze voor een werkgever sterk wordt ingegeven door de mate waarin er sprake is van een `klik` tussen kandidaat en werkgever. Het karakter van de kandidaat dient te passen bij het ‘karakter’ van de werkgeversorganisatie. In feite werkt een werkgeversmerk daarmee niet anders dan andere merken. Des te meer iemand zichzelf identificeert met een bepaald merk, des te groter zal de voorkeur, trouw en aanbevelingsintentie voor dat merk zijn. Rechtenstudenten benoemen deze identificatie zelf vaak als de ‘klik’. Naarmate juridische dienstverleners zich steeds meer als een merk gaan gedragen, zal het onderscheid tussen de kantoren toenemen. De strijd om toptalent krijgt dan een nieuwe dimensie.

Gouden Spreekbuis 2009
Het onderzoek naar karakters is onderdeel van het jaarlijkse arbeidsmarktcommunicatie-onderzoek onder rechtenstudenten. Naast het karakter van rechtenstudenten en werkgevers brengt het onderzoek van Blauw ook de naamsbekendheid, het imago en de voorkeurspositie van werkgevers onder afstuderende juristen in beeld. Aan dit onderzoek is een prijs verbonden; de Gouden Spreekbuis. Stibbe is de juridische werkgever die het afgelopen jaar de grootste ontwikkeling heeft doorgemaakt op het gebied van bekendheid, imago en voorkeur en heeft daarom de Gouden Spreekbuis 2009 in ontvangst mogen nemen. Voor deze prijs waren dit jaar ook De Brauw Blackstone Westbroek en Houthoff Buruma genomineerd. Zij gingen met respectievelijk de 2e en 3e prijs terug naar kantoor.

Blauw Research baseert de nominaties en uiteindelijke winnaar op de resultaten uit de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen 2009. Stibbe kreeg de prijs uitgereikt op het jaarlijkse seminar van Blauw, ter afsluiting van de Imago Blauwdruk Arbeidsmarkt Juristen. Het seminar werd bezocht door recruiters, marketeers en communicatiemanagers van de grootste juridische werkgevers in Nederland.

Noot voor de pers:
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met: Caroline Nevens; +31 10 4000 988; Blauw Research BV

Over Blauw
Blauw Research B.V. is het snelst groeiende full service top 10 onderzoekbureau van Nederland met vestigingen in Rotterdam, Amersfoort, Neurenberg en Londen. Ze ondersteunt bedrijven en instellingen bij het nemen van beslissingen die leiden tot verbeterde stakeholderrelaties, producten en diensten en inzet van middelen. Het bureau levert wezenlijke informatie en heldere inzichten op basis van gedegen onderzoek. Blauw Research staat voor betrokkenheid en originaliteit en is gedreven om haar opdrachtgevers vooruit te helpen. Blauw werkt voor (internationale) klanten in diverse branches – o.a. Public, FMCG, Durables, Finance, Energie - en is actief in diverse werkvelden zoals Marketing, Communicatie, Sponsoring, Customer Relations en Pricing.