Scheveningen scoort goed

29 september 2010 door Tourpress Holland

Het regende misschien vaker dan we graag hadden gezien afgelopen zomer en een deel van de boulevard werd omgeleid. Toch maakte dit voor bezoekers aan de Haagse badplaats niets uit. De bezoekers stonden over het algemeen positief tegenover de werkzaamheden rondom de boulevard en ook de imagocampagne voor de badplaats werpt haar vruchten af: het beeld dat Scheveningen oproept is dat er veel te doen is in de badplaats en dat het er vooral ‘goed toeven is’. Dit blijkt uit representatief onderzoek van onderzoeksbureau Blauw Research onder 1238 respondenten.

Van de ondervraagden heeft 69% gemerkt dat er gewerkt werd aan de kustversterking en boulevard. De informatievoorziening wordt bovendien positief beoordeeld. Driekwart van de onderzochte bezoekers vindt dat er voldoende rekening is gehouden met de bezoekers. Ook is uit de opmerkingen te lezen dat de werkzaamheden voor weinig bezoekers een reden zijn geweest om Scheveningen meer of juist minder te gaan bezoeken.

Campagne
Scheveningen kent sinds een jaar een uitgebreide campagne om de badplaats nog beter op de kaart te zetten. Uit het onderzoek blijken de vrolijke posters en uitingen hun vruchten af te werpen. Reacties van bezoekers op de campagne zijn ‘gezellig naar Scheveningen’, ‘lekker naar het strand’ , ‘vakantiegevoel’, ‘zon’, ‘zomer’. Op de vraag wat de campagne duidelijk wil maken antwoord men vooral ‘dat er in Scheveningen veel te beleven is’, ‘dat het goed toeven is in Scheveningen’ en ‘dat we een bezoek moeten brengen aan Scheveningen’. Veertig procent van de mensen die de campagne gezien hebben, heeft een dagtrip naar Scheveningen gemaakt. Achttien procent heeft een korte vakantie naar Scheveningen gemaakt naar aanleiding van de campagne. Men geeft aan dat er een beter beeld van de badplaats gegeven is en dat Scheveningen zich op deze manier weet te onderscheiden van andere badplaatsen.

Verantwoording
Het onderzoek heeft online plaatsgevonden onder 1238 respondenten. In de vragenlijst werd gevraagd naar de bekendheid en waardering van de campagne Scheveningen. De vragenlijst bevatte campagne-posters, de radiocommercial en de tv-commercial van de campagne voor Scheveningen. Respondenten zijn verdeeld in drie regio’s; Haaglanden, rest van Zuid Holland en rest van Nederland (exclusief Friesland, Groningen en Drenthe). De resultaten per regio zijn representatief voor geslacht en leeftijd voor de betreffende regio. De respondenten zijn verdeeld in vier doelgroepen; jongeren, gezinnen, kosmopolieten, 50+’ers. Binnen de doelgroepen is de verdeling naar regio gelijk. Dit onderzoek maakt deel uit van een onderzoeksperiode van twee jaar en duurt tot eind 2011.

Den Haag Marketing
Den Haag Marketing werkt nauw samen met Stichting Marketing Scheveningen. De promotie organisaties richten zich op de overkoepelende marketing voor stad en strand. Scheveningen is een levendige bestemming die bezoekers het hele jaar door vertier biedt. Niet alleen in de frisse lente en de zonnige zomer maar ook in de kleurrijke herfst en sfeervolle winter.