We zijn nog lang niet mediamoe

9 februari 2012 door Adformatie door Ans Hoogendoorn

Welke media gebruiken mediaprofs zelf? Blauw Research zocht het antwoord middels een online onderzoek.

Deze week vindt het MWG congres plaats, reden om je af te vragen wat mediaprofs, reclamemensen en marketeers nu eigenlijk zelf doen op mediagebied. Kijken ze zelf nog tv, lezen ze nog een krant of doen ze alles via internet? Hoe vaak bezoeken ze een netwerksite en kunnen ze door de bomen nog het bos zien of bezwijken ze onder de informatie overload? Om op deze vragen een antwoord te krijgen, voerde Blauw Research begin januari een online onderzoek uit onder ruim 500 Adformatielezers werkzaam in de media-, reclame- of marketingsector. Daaruit blijkt ondermeer dat mensen die in deze sectoren werkzaam zijn, gemiddeld meer tijd besteden aan het lezen van een tijdschrift of krant dan de doorsnee werkende Nederlander. In de mediasector leest men verhoudingsgewijs zelfs langer in een tijdschrift en heeft men vaker een betaald abonnement op een tijdschrift of krant dan degenen die werken in de reclame- of marketingsector. Ruim een derde van alle ondervraagden heeft het afgelopen jaar een abonnement op een tijdschrift genomen, een kwart op een krant. Al met al betekent dit dat de helft van de vakgenoten een betaald abonnement op een krant heeft. De overgrote meerderheid (85%) is het dan ook (helemaal) eens met de stelling dat print niet dood is.

Internet
Informatie haalt men niet alleen uit de krant: 15% heeft inmiddels een betaald abonnement op een online informatiekanaal. Internet is uiteraard het medium waar marcomprofs de meeste tijd aan besteden: gemiddeld brengen zij hier 22 uur per week door. Dit is 5 uur meer dan de gemiddelde werkende Nederlander. ook kranten en tijdschriften worden digitaal gevolgd: 87% van de respondenten leest (ook) via internet de krant en 50% bekijkt weleens een tijdschrift. In de mediasector wordt vaker naar televisie via internet (74%) dan in de andere sectoren. De reden om via internet televisie te kijken is niet om het reclameblok te omzeilen, want ruim de helft laat de reclameblokken op TV gewoon aan staan. Vooral reclamemensen zijn meer geïnteresseerd in de TV-commercials dan mediaprofs of markeers: een kwart van de reclamegroep bekijkt het hele reclameblok. Opmerkelijk: van de mensen met een commerciële functie binnen de reclame- en mediasector klikt 43% soms tot vaak op een banner op een website. Maar onder degenen met een creatieve functie is dat maar 16%: een kwart van de creatieven klikt zelfs nooit op een banner.

Sociale media
een werkzaam leven zonder sociale media lijkt tegenwoordig ondenkbaar: liefst 95% van de ondervraagden heeft een profiel op LinkedIn en een kwart bezoekt dagelijks de site. Facebook is nog populairder want tweederde van de accountbezitters is hier dagelijks te vinden. Vooral reclamemensen bezoeken Facebook zeer frequent. Ook in vergelijking met de gemiddelde werkende Nederlander hebben mediaprofs, reclamemensen en marketeers veel vaker een account op netwerksites. Facebook is kennelijk vooral een nuttige manier om je privé contacten bij te houden, want tweederde gebruikt Facebook vooral om privéredenen. Maar ook bedrijven hebben het nut van Facebook ontdekt: tweederde werkt bij een bedrijf met een eigen Facebook account. Over de impact van netwerksites op het koopgedrag is men kritisch: de helft is van mening dat die invloed sterk overschat wordt, al is eenderde het daar juist weer níet eens. Ook over de waarde die aan ‘likes’ op Facebook moet worden toegekend, variëren de meningen. Twitter is de derde netwerksite die veel gebruikt wordt. Tweederde heeft een Twitter account, al geeft de helft van hen aan liever andere mensen te volgen dan zelf te twitteren. Een kwart van de twitteraars plaatst juist wel graag regelmatig een tweet. Het type netwerksite dat men vaak bezoekt hangt samen met iemands functie: zo wordt LinkedIn vooral bezocht door personen met een commerciële functie terwijl een site als Flickr juist populair is bij creatieven. Al die aandacht voor internet laat natuurlijk weinig tijd over voor televisie kijken. Mensen die werken in de media, reclame- of marketingsector kijken veel minder televisie dan de gemiddelde Nederlander (12,5 uur versus 16 uur).

filter
Een interessante vraag tot slot is of al die marcomprofessionals de fragmentatie van de media wel aankunnen. Of hebben ze behoefte aan een filter of 'curator', zodat ze alleen de informatie krijgen die voor hen relevant is? Daarover zijn de meningen verdeeld: ruim vier op de tien respondenten geven aan behoefte te hebben aan een dergelijk filter, terwijl drie op tien dit juist weer als beperking zien. Al met al zijn de 500 ondervraagde Adformatie-lezers nog lang niet mediamoe. Ze besteden meer tijd aan de verschillende media, hebben ook nog eens tijd om een vakboek te lezen en de helft denkt niet dat de media teveel beslag op hun tijd leggen. Sterker, het feit dat marcomprofessionals vaker dan gemiddeld op netwerksites aanwezig zijn, toont aan dat zij zelf ook als medium gaan fungeren.