Uitkijken naar 2020

Aan het eind van het jaar word ik altijd nog een stukje ongeduldiger dan ik normaal al ben. Het liefst hol ik vanaf eind november direct door naar het nieuwe jaar en vergeet ik rustig terug te blikken op alle mooie momenten van het afgelopen jaar. Nu hebben we ook nog eens een geweldig sportjaar 2020 in het vooruitzicht, dus je begrijpt: ik kan niet wachten.

Tekst gaat verder onder de afbeelding

Ik kijk ontzettend uit naar alle hoogtepunten die 2020 ons gaat brengen op sportgebied. De Formule 1 in Nederland, het EK voetbal (met vier wedstrijden in Amsterdam), de start van de ronde van Spanje in ons land en natuurlijk de Olympische Spelen. Gelukkig hoef ik niet te wachten tot in het nieuwe jaar, want al in 2019 stonden veel van de projecten waar we aan werken volledig in het teken van sportjaar 2020.

Een aantal van die klussen hebben te maken met de Dutch GP. Al over zo’n 5 maanden staat het grootste sportevenement dat ooit in Nederland is georganiseerd op de kalender. Beroepshalve ben ik heel benieuwd hoe de verschillende sponsors zich gaan laten zien en welke impact dat heeft. Persoonlijk kijk ik vooral uit naar een fantastisch racefestival in Zandvoort.

Sommige sponsorships waar we in 2019 mee zijn gestart, zijn nog onbekend bij het grote publiek en worden pas in 2020 gelanceerd. Eén van die nieuwe sponsorships is er voor mij ook echt één om naar uit te kijken: een nieuwe internationale sponsor in het vrouwenvoetbal. Eerder mopperde ik in dit blad nog over de afwachtende houding van grote merken om het vrouwenvoetbal te steunen. Nu lijkt daar in 2020 op internationaal niveau eindelijk echt beweging in te komen.

Sowieso is het goed nieuws dat grote merken (nieuwe) langdurige partnerships aangaan in de sport. Het afgelopen jaar stond namelijk ook in het teken van wat twijfel bij een aantal grote sportsponsors waar wij mee werken. De kijkcijfers van sport lopen terug. Vinden mensen sport minder interessant? Is sport nog wel het juiste vehikel om merken te laten groeien? Ja, dat is het zeker. Consumenten van alle leeftijden en op alle continenten houden van sport en volgen sport. Maar ze doen dat wel op andere manieren dan vroeger. De uitdaging voor de komende jaren zit hem er dan ook vooral in om te begrijpen hóe via de sport een persoonlijke relatie kan worden opgebouwd met (vooral de jongere generatie) fans.

Eén van mijn doelen voor 2020 is dan ook om het (media)gedrag van fans zo goed te snappen dat we sponsors in staat stellen om met die inzichten relevante invulling aan hun sponsorships te geven. De kracht van sport blijft ongeëvenaard, maar zonder goed begrip van het gedrag van sportfans is die kracht waardeloos.

Dat doel staat – net als de rest van mijn wensen voor 2020 – overigens al een tijdje op papier. Ik geloof dat de kans dat je je doelen bereikt een stuk groter is als je ze opschrijft (en er regelmatig naar kijkt). Daarmee maak je van je doelen iets waarvan je niet kunt wachten tot het is gelukt, in plaats van iets waarvan je maar moet afwachten of het gaat lukken. Mijn advies voor iedereen die een doel najaagt in 2020 is dan ook: schrijf ‘m in koeienletters op en maak er een geweldig jaar van.