Employer branding onderzoek onder Millenials
Bij steeds meer bedrijven vormt ‘Employer Branding’ een belangrijk onderdeel binnen de bedrijfsvoering. Veel organisaties hebben moeite om personeel te vinden voor hun openstaande vacatures en willen door middel van een opvallende en onderscheidende employer branding campagne de juiste doelgroep bereiken.
Als bedrijf is het noodzakelijk om aan je reputatie en uitstraling te werken om talenten aan te trekken en te behouden. Het is daarbij essentieel dat je als bedrijf campagnes ontwikkelt die passen bij je merkwaardes en je als aantrekkelijke werkgever neerzetten.
Maar hoe kom je er nou achter of jouw employer branding campagne de juiste snaar raakt? Blauw zocht dit voor meerdere opdrachtgevers uit middels een online research community.
Millennials: een lastig te bereiken doelgroep met hoge verwachtingen
Een gewilde maar lastig te bereiken doelgroep die door veel organisaties worden gezocht, zijn de Millennials. Blauw benaderde deze groep via social media. Hierbij keken we naar het niveau en type opleiding, hun interesses, en hoelang ze werkzaam zijn; of het starters zijn of > 5 jaar werkzaam.
Binnen het community platform kunnen Millenials meepraten in verschillende forum topics. Uit de antwoorden en conversaties verzamelen we inzichten, waarmee bedrijven hun employer branding campagnes kunnen optimaliseren. Dat doen we onder andere door een Impliciete Associatie Test (IAT) toe te passen, om te kijken of de gewenste merkwaardes van een organisatie worden gekoppeld aan de campagne die getest wordt. Daarnaast zetten we ook tools in zoals digitale heatmaps, waarbij respondenten aangeven wat zij wel of juist niet aansprekend vinden aan bepaalde campagne uitingen. Community onderzoek maakt het mogelijk om meerdere campagne concepten voor te leggen aan respondenten en zo na te gaan welke route het beste past bij je doelgroep en merk.
Naast het beoordelen van de campagne, vroegen we de Millenials wat zij nou eigenlijk verwachten van hun toekomstige werkgever. Daaruit blijkt dat zij niet alleen een moeilijk te bereiken doelgroep zijn, maar ook nog eens hele hoge verwachtingen hebben van hun toekomstige werkgever. Voor organisaties is dit nuttige informatie waar zij op in kunnen haken bij de invulling van hun campagnes.
Onderzoek om tot een succesvolle employer branding campagne te komen
De voordelen van community onderzoek bij het checken van je employer branding campagne op een rij:
- Het is een snelle manier van onderzoek: wanneer je snelle antwoorden wilt voor jouw vraagstuk, kunnen we in 1 à 2 weken al voldoende inzichten voor je verzamelen.
- Als opdrachtgever kun je 24/7 meekijken binnen de community. Zo kun je bijsturen waar nodig en extra vragen laten stellen wanneer je nog meer diepgang zoekt, rondom een specifiek onderdeel.
- Heb je een concept dat je tijdens de ontwikkeling al wilt testen? Het is mogelijk de community aan/uit te zetten, zodat je je concept meteen kunt aanscherpen en op een later moment weer kunt toetsen bij je doelgroep.