UEFA Champions League: inzicht in de impact van wereldwijde sponsorships

Al sinds 1999 helpt Blauw Research sponsors van de UEFA Champions League (UCL) met inzicht in de effecten van de sponsoring op de ontwikkeling van hun merk. Onze inzichten dragen bij aan een optimale invulling van de sponsoring en hebben onder andere gezorgd voor een toename van naamsbekendheid, loyaliteit en aankoopgedrag onder voetbalfans.

Tekst gaat verder onder de afbeelding

Met de UEFA Champions League Sponsoring Effectiveness Study geven we inzicht in de evaluatie van de sponsoring en de impact ervan op het merk. Dat helpt sponsors als Heineken, Nissan en PepsiCo om het maximale uit hun investering in UCL te halen. Op basis van de resultaten worden jaarlijkse doelen gesteld en wordt de invulling van de sponsoring bijgestuurd en geoptimaliseerd.

Partners

Op het moment zijn Heineken, PepsiCo en Nissan onze partners in dit onderzoek. Sponsors kunnen zich aansluiten bij de studie en profiteren van ervaring, expertise, back data, benchmarks en kostenbesparing. We zien veel voordelen aan de gezamenlijke aanpak met meerdere sponsors, zoals:

  • Jaarlijkse meeting met alle partners, om inzichten en ervaringen te delen
  • Voor iedere deelnemende partner zijn twee research consultants beschikbaar die gedurende het hele jaar bereikbaar zijn voor vragen
  • Kosten worden gedeeld met alle partners
  • Backdata is beschikbaar voor alle UCL sponsoren en over meer dan 10 Champions League seizoenen
  • Er zijn veel relevante benchmarks beschikbaar (ook voor campagnes)
  • Deelnemende partners delen de inzichten van het gemeenschappelijke deel van het onderzoek (voor alle markten)

Wereldwijd onderzoek

De UEFA Champions League studie wordt uitgevoerd in 25 landen (wereldwijd) via online enquêtes. We doen twee metingen per jaar: in december na de groepsfase van de Champions League en aan het eind van het seizoen, direct na de finale. We meten niet alleen de impact van de sponsoring, maar volgen ook continu het consumentengedrag met betrekking tot het volgen van de Champions League: op welke manier volgen mensen Champions League, via welke kanalen, met welke devices, in welke sociale omgeving, etc.

Team

We werken aan de UEFA Champions League Sponsoring Effectiveness Study met een betrokken en ervaren team. Het team is gedurende het gehele jaar beschikbaar om de UEFA Champions League partners te helpen om de inzichten toe te passen en advies te geven over de interpretatie van de resultaten. We hebben regelmatig (face to face) meetings met onze klanten en organiseren een jaarlijkse workshop met alle partners gezamenlijk.

Onderzoeksdoelen

Het doel van de UEFA Champions League Sponsoring Effectiveness Study is om inzicht te geven in:

  • De evaluatie van de sponsoring en activatie rondom de UCL (bekendheid, passendheid, waardering)
  • De impact van de UCL sponsoring op de belangrijkste KPI’s van het merk
  • De impact onder specifieke relevante doelgroepen in verschillende landen (wereldwijd)

De opzet van de UEFA Champions League studie in het kort

  • Methode: online onderzoek met twee metingen per jaar: december (na de groepsfase) en mei/juni (na de UCL finale)
  • Doelgroep: algemeen publiek (18+) met analyse op specifieke stakeholders. Bijvoorbeeld: voetbalfans, UCL volgers, merk doelgroep, etc.
  • Wereldwijde scope: op dit moment 25 landen wereldwijd. Andere markten kunnen worden toegevoegd op aanvraag van (nieuwe) partners.
  • Steekproef grootte/veldwerk: een steekproef van minimaal n=600 per land per meting, representatief voor geslacht en leeftijd.
  • Eén instrument voor verschillende sponsors: De vragenlijst bestaat uit een blok van algemene vragen (gezamenlijke set-up) en een blok met specifieke vragen per sponsor.
  • Deliverables: Blauw presenteert de resultaten na elk seizoen. We leveren een online dashboard op met de resultaten per land/regio en een rapportage met de inzichten op totaalniveau.

Internationaal sponsoring onderzoek

Blauw heeft veel ervaring op het gebied van internationale sponsoring onderzoeken. We doen soortgelijke onderzoeken in Formule 1 en Formule E en werken voor klanten als Aston Martin, Volvo en Nissan.

Wil je meer weten?


Lees meer in deze cases: