How Brands Grow Event

27 juni 2017

Wat moet je weten om als merk te groeien? En wat moet je met die informatie vervolgens doen? Relevante vragen voor iedere marketeer. De antwoorden en wat dit betekent voor media en creatie staan centraal op ons 3e HBG Event.

How Brands Grow Event 27 juni 2017

Programma How Brands Grow Event
Op dinsdag 27 juni ben je vanaf 14.00 uur van harte welkom om te luisteren naar de visie en ervaring van twee strategen, die vanuit de praktijk spreken. Naast creatief strateeg Margot Bouwman deelt ook marketing strateeg Ed Borsboom zijn inzichten. We sluiten af met een discussie over onder meer portfolio management.

Strateeg Margot Bouwman
(14.30 – 15.15) 

Margot Bouwman pleit voor hits. We overschatten vaak de mate waarin consumenten bezig zijn met marketingcommunicatie. Uit onderzoek blijkt dat mensen die marketingcommunicatie verwerken, een lagere hersenactiviteit vertonen dan mensen die slapen. Lang zagen we de merkbelofte (liefst gebaseerd op een goed inzicht) als de heilige graal. En tegenwoordig kunnen we dankzij de digitale technologie communicatie persoonlijk en fijnmazig maken. De merkbelofte en deze precisiemarketing zijn waardevolle instrumenten, maar hiermee zijn we er nog niet. Een merk dat wil groeien, heeft hits nodig. Juist in het digitale tijdperk. Want in een wereld waarin iedereen op maat bereikt kan worden, smachten mensen naar dikke vette hits. Hits maken is makkelijker dan het lijkt. Want ze hebben steeds dezelfde eigenschappen. Vanmiddag gaan we hits maken!  

Marketing Strateeg Ed Borsboom
(15.15 – 16.00)

Ed Borsboom draagt met bewijsvoering bij aan merkgroei op alle campagne-onderdelen. Hij gaat in op de marketingwetten van How Brands Grow en wat dit betekent voor het ontwikkelen van effectieve campagnes en met welke media-strategie je het maximale uit je budget haalt. Borsboom introduceert zijn ‘unified strategy’ model waarin samenwerking en gelijktijdig handelen van verschillende disciplines vereist is. Op basis daarvan zet hij bovendien lijnen uit voor een adequate meetstrategie om ROI te verbeteren.

Portfolio Discussie
(16.00 – 16.45 uur)

Inmiddels helpt Blauw merken als Spa, Eneco, Marktplaats, Optimel, Appelsientje, CoolBest, Quooker, Taksi, DubbelFriss, Miss Etam, Albert Heijn, ANWB Redband, Sportlife, Venco en King met het toepassen van de How Brands Grow theorie. Vaak gaat het om een eerste of tweede stap, waarbij naast antwoorden ook nieuwe vragen en uitdagingen ontstaan. Iedereen gaat daar weer anders mee om. Hier kunnen we veel van elkaar leren.

Schrijf je hier in voor ons 3e How Brands Grow event op dinsdag 27 juni!

Voor meer informatie kun je contact opnemen met Caroline Nevens, Caroline.nevens@blauw.com / 010-4000948.

Waar is het


Place2B
Weena 107
3013 CK, Rotterdam
Nederland