Hoe Nivea een Location Based 'Ad' gebruikte om kinderen te beschermen op het strand

Ouders met kleine kinderen herkennen het volgende vast. Je bent op een drukke plek, op het strand, bij het zwembad, in een amusementspark en je doet je best om je drukke, enthousiaste kroost in de gaten te houden.

Hoe Nivea een Location Based 'Ad' gebruikte om kinderen te beschermen op het strand

Je wilt ze de vrijheid gunnen om hun energie kwijt te raken, maar bent ook angstig om ze kwijt te raken. Je kijkt eens op je horloge, of bent even afgeleid, en als je opkijkt naar waar je kind zich het laatst bevond, zie je hem of haar niet meer. Dat plotselinge gevoel van paniek is vreselijk en doet je direct aan tuigjes, handje aan de kinderwagen en andersoortige vrijheidsbeperkende maatregelen denken. Bij water is het allemaal nog wat enger omdat er heel direct gevaar loert als je je kind kwijt raakt.

Nivea heeft een prachtige manier gevonden om nog beter invulling te geven aan datgene waar ze al goed in zijn: ouders de mogelijkheden geven om hun kinderen te beschermen. Daar zijn de billenzalfjes en zonnebrandcrèmes al heel goed in, maar afgelopen zomer bedachten ze een nog mooiere manier. Via magazines verspreidden ze armbandjes die je om de pols van je kind kon doen. Het armbandje bevat een kleine zender (een zogenaamde ibeacon) die communiceert met een app op je telefoon. De ouder stelt in hoe ver het kind weg mag lopen en wanneer het kind deze straal, met een moeilijk woord ook wel geofence genoemd, verlaat slaat de app alarm via een notificatie, en toont in welke richting je met je kind herenigd kan worden. 

Ik vind dit een heel sterk voorbeeld van de manier waarop Location Based Services, mits relevant, ons leven verrijken en helemaal niet zo eng zijn als de berichtgeving vaak wil benadrukken. Wanneer het voor de consument waarde heeft, en men transparant is over wat iemand terugkrijgt voor het 'opofferen' van privacy, in dit geval de locatie van je kind (iets waar Nivea verder niet zo heel veel aan heeft), zullen consumenten deze nieuwe mogelijkheden juist omarmen! 

Location Based Notificaties kennen niet alleen toepassingen in marketing. Ook voor marktonderzoek biedt Location Based Researchongekende mogelijkheden. Blauw biedt een geïntegreerde oplossing van hard-, software en onderzoeksmogelijkheden om via apps de juiste boodschap op het juiste moment op de juiste plek af te leveren. 

Benieuwd naar de mogelijkheden voor uw organisatie of geïnteresseerd in een demonstratie? Neem contact op met Ivo Langbroek, innovation officer van Blauw Research op 0614676962 of ivo.langbroek@blauw.com