Niet bacon maar Beacon: gratis frietjes met McDonald's Picto campagne

Er is onderzoek gedaan dat aantoonde dat alles beter smaakt met Bacon. Nou ja bijna alles. Pasta en desserts werden er niet lekkerder door.

Niet bacon maar Beacon: gratis frietjes met McDonald's Picto campagne

Er zijn t-shirts ter promotie van Bacon en ik moet zeggen, ik zeg ook geen nee tegen een uitgebakken stuk bacon bij m'n spiegelei op zondagmorgen en ook op m'n hamburger lust ik wel een stripje. Maar nu heeft McDonald's iets nieuws. Geen bacon om iets beter te maken, maar beacon. En het is niet om te eten, het gaat om een nieuwe abri campagne. 

Wie de afgelopen weken bij bushokjes goed oplette zag daar interessante pictogrammen op staan. Pictogrammen die je zou kunnen herkennen als een hamburger, frietjes of ijsje van McDonald's. “De iconische producten zijn zo uniek en herkenbaar, dat het opzichzelfstaande merken zijn geworden: allemaal iconen, van Big Mac tot McFlurry. Stuk voor stuk zo herkenbaar dat consumenten automatisch een link leggen met McDonald’s. Daarom kiezen wij voor een campagne, zoals de consument nog niet van ons gewend is”, zegt René Jaspers, directeur marketing van McDonald’s Nederland.

Interessant is dat McDonald's als eerste adverteerder in Nederland ibeacons in de abri's verwerkte. Deze kleine bluetooth zenders kunnen interacteren met gebruikers van de McDonald's app die, mits in directe omgeving van deze abri, een notificatie kregen dat ze door het oplossen van een puzzel gratis frietjes konden verdienen: 

Ik ben niet zo'n goede puzzelaar, dus het kostte me nog best wat moeite, maar is me uiteindelijk toch gelukt! De gratis frietjes verschijnen als coupon in de McDonald's app, die geactiveerd kan worden in een McDonald's restaurant. 

Dergelijke toepassingen, waarbij consumenten op basis van hun locatie notificaties krijgen met een aanbieding of informatief bericht zullen we steeds vaker gaan zien. Of consumenten deze nieuwe vorm van marketing accepteren hangt er van af of merken de relevantie van de notificaties hoog kunnen houden. Nu is het nog ludiek en nieuw, maar wat als elke app op mijn telefoon piept als ik door de winkelstraat loop. We zullen dan toch weer een filter in gaan stellen en de mogelijkheid om push notificaties te sturen uit gaan zetten bij de apps die de juiste snaar niet weten te raken. 

Ik ben van mening dat de relevantie van dergelijke berichten verhoogd kan worden wanneer niet alleen advertenties of kortingsacties afgevuurd worden, maar consumenten ook op het juiste moment en op de juiste moment om feedback wordt gevraagd. Ook voor marktonderzoek bieden deze nieuwe mogelijkheden kansen. Blauw biedt een geïntegreerde oplossing van hard-, software en onderzoeksmogelijkheden om via apps de juiste boodschap op het juiste moment op de juiste plek af te leveren. 

Benieuwd naar de mogelijkheden voor uw organisatie of geïnteresseerd in een demonstratie? Neem contact op met Ivo Langbroek, innovation officer van Blauw Research op 0614676962 of ivo.langbroek@blauw.com