Sinterklaas voert gelukkig weer de boventoon!

Zijn de zwarte, wat dommige hulpjes van de blanke goedheiligman een kwetsend aandenken aan de slavernij of juist onschuldig onderdeel van een vrolijk kinderfeest waarbij de kleur van Piet er niet toe doet.

Sinterklaas voert gelukkig weer de boventoon!

Ook vandaag nog, enkele dagen nadat zangeres Anouk in Pauw en Witteman aangaf haar ergste bedreigers uitgenodigd te hebben om eens op de koffie te komen, en de Zwarte Piet app even afgewezen leek te worden door Apple, blijft de discussie de gemoederen bezig houden.

Maar is het eigenlijk altijd zo, dat Zwarte Piet de aandacht opeist? 

Wat blijkt? 
Het is echt een unicum dat de conversaties op Twitter en Facebook over Zwarte Piet talrijker zijn dan de conversaties over Sinterklaas. Normaliter wordt Sinterklaas veel vaker genoemd. Dit jaar waren er eind oktober, ten tijde van de pro-Piet demonstratie op het Malieveld, echter meer berichten over Zwarte Piet dan over Sinterklaas. In 2011 en 2012 werd er zowel bij de intocht (eerste piek) als in de dagen rondom 5 december (tweede piek) meer over Sinterklaas gesproken. Inmiddels voert Sinterklaas weer de boventoon in de gesprekken. Ook mooi om te zien is de toename in conversaties door de jaren heen (NB: het heerlijk avondje is nog niet gekomen dit jaar en er komen dus nog berichten bij). Dit hangt natuurlijk samen met de adoptie van sociale media door de jaren heen. 

Kijken we puur naar het sentiment van de berichtgeving sinds 1 oktober dan komt Zwarte Piet er niet best af. De berichtgeving over Sinterklaas in dezelfde periode is veel positiever. 

Belangrijke bronnen in de berichtgeving over Zwarte Piet zijn de Facebook Pietitie (15.135 berichten) pagina, de Facebook pagina van Anouk (3.052 berichten) en de Facebook pagina ‘Het Sinterklaasfeest moet blijven’. De Pietitie pagina op Facebook heeft inmiddels 2.162.102 likes gekregen! Ter vergelijking: het grootste merk op Facebook in oktober was Vakantieveilingen met 359.215 likes. Grootste bron van berichtgeving over Sinterklaas is het spoof account @NietDeKerstman met 494 berichten gevolgd door dezelfde Pietitie pagina met 478 berichten. 

Veel berichten zijn afkomstig van twitteraccounts of facebookpagina’s die niet direct gekoppeld zijn aan een natuurlijk persoon. Op basis van de bronnen waar dat wel het geval blijkt dat Zwarte Piet toch iets meer een mannending is. Dit in tegenstelling tot de berichtgeving over Sinterklaas. De goedheiligman wordt weer vaker door vrouwen besproken. 

Welke conclusie kunnen we nu trekken? Voor het eerst in zijn bestaan heeft Zwarte Piet op social media gedurende een korte tijd meer in de spotlight gestaan dan Sinterklaas. Helaas voor Piet was dit allerminst positief; maar liefst 17% van de berichten was negatief van aard. Inmiddels voert de Goedheiligman weer de boventoon in de conversaties op Twitter en Facebook. Pakjesavond wordt in menig huiskamer gelukkig weer als vanouds gevierd. 

Blauw Research heeft onlangs de Social Media Monitoring tool Coosto toegevoegd aan de lijst met tools die gebruikt kunnen worden voor Social Media Analyses. Voor iedere vraag kunnen wij putten uit een scala aan Social Media Monitoring tools, al dan niet met handmatige sentimentanalyse. Wanneer u benieuwd bent naar die diepgaande mogelijkheden of een vraag heeft over dit voorbeeld, neem dan contact op met Ivo Langbroek op email adres ivo.langbroek@blauw.com of telefoonnummer 010-4000900. Wilt u op de hoogte blijven van de conversaties over Zwarte Piet? Bekijk dan het bijbehorende Social Media Dashboard.