Om succesvolle (marketing) proposities te ontwikkelen is het noodzakelijk om de behoeften en het gedrag van je achterban écht goed te begrijpen. Pas daarna kun je aan de slag om die behoeften te gaan vervullen. Het gedrag van fans wordt gestuurd door drijfveren: dieperliggende motivaties die bepalen hoe een fan zich gedraagt ten opzichte van een sport of een team. Om producten en communicatie te kunnen targeten op verschillende fanprofielen, is fundamenteel inzicht nodig in de rol die een sport of club speelt in het leven van een fan. Hiervoor zetten wij fansegmentatie onderzoek in.

Fundamenteel inzicht in fanprofielen

In ons onderzoek onderscheiden we fans van elkaar op basis van hun motivaties en niet bijvoorbeeld hun leeftijd of geslacht. De drijfveren die mensen hebben ten aanzien van een sport of club zijn immers belangrijker, omdat ze het gedrag van de fan bepalen. Met onze Fanbase Insights zorgen we voor een bruikbare, effectieve en heldere fansegmentatie.

Fundamenteel inzicht in fanprofielen draagt bij aan:

  • hogere inkomsten uit o.a. ticketing en merchandise
  • de ontwikkeling van meer en betere sponsorproposities
  • betere samenwerking door meer kennis van de markt

Met ons onderzoek zijn we in staat om niet alleen een effectieve segmentatie te ontwikkelen maar die ook te vertalen in persona’s die voor iedereen in de organisatie bruikbaar en helder zijn.

Meer weten?


Lees meer in de blog en case: