Hoe kunnen we het merk Optimel een salience boost geven?

7 juni 2016

How Brands Grow is een controversieel marketing boek. Het zet inmiddels veel toonaangevende merken aan tot nadenken over hoe je eigenlijk marketing zou moeten bedrijven. Nadenken is 1, discussiëren is 2, maar doen is 3.

Blauw is onlangs aangesloten bij een traject waarin opnieuw naar de merk- en productfilosofie van Optimel wordt gekeken. Wij doen dat nu met een hele andere bril op dan normaal en dat levert bijzondere inzichten op. Het is een experiment, voor zowel FrieslandCampina als voor ons. We nemen het boek ‘How Brands Grow’ als uitgangspunt om te zien wat het kan brengen. Voor Optimel natuurlijk, maar ook een goede oefening om een nieuwe methode te ontwikkelen. Een eerste advies dat we FrieslandCampina al hebben gegeven vanuit het onderzoek is: ga wat vaker met 'light' users van je merk om tafel.

In het eerste deel onderzoeken we de belangrijkste Category Entry Points voor Optimel om antwoord te kunnen geven op onderstaande vragen:

  • Hoe sterk wordt Optimel aan de Category Entry Points gelinked, ook ten opzichte van andere (eigen en concurrerende) merken?
  • Wat zijn de brand assets van Optimel?
  • Welke zijn daarvan het sterkst en meest onderscheidend?
  • Hoe kunnen we brand en product managers handvatten geven om aan de slag te gaan om de mental availability van Optimel te vergroten?