Transavia
Hoe Rabobank de impact van sponsoring meet.
Informatie over de case
Introductie
Als een van de meest prominente sponsors van Nederland investeert Rabobank veel in het verbinden van het merk aan de passies van consumenten. De bank heeft een breed scala aan partnerships, van topsport tot lokale culturele initiatieven, met als doel de relatie met het Nederlandse publiek te versterken. Om deze investeringen te verantwoorden en de strategie te optimaliseren, heeft het merk continu data nodig die de impact van de sponsorshipactiviteiten op merkbekendheid, overweging en voorkeur in kaart brengt.
De uitdaging
De sponsorshipkalender is dynamisch en bevat uiteenlopende activaties en evenementen. Dit vraagt om een flexibele manier van monitoren, waarmee zowel de effecten van geplande campagnes als bredere marktontwikkelingen kunnen worden vastgesteld.
De visie
Effectief sponsorshiponderzoek gaat verder dan het evalueren van afzonderlijke activiteiten. Door de impact op het merk continu te volgen onder verschillende doelgroepen en binnen verschillende sponsorshipdomeinen, kunnen merken zowel de bijdrage van individuele partnerships als de extra waarde van het totale sponsorshipportfolio begrijpen.
de oplossing
Wat was de onderzoeksaanpak?
Blauw ontwikkelde een continue Sponsorship Effect Tracker waarmee het hele jaar door dagelijks kwantitatieve data wordt verzameld. De methode vergelijkt de ontwikkeling van merk-KPI’s onder doelgroepen met verschillende niveaus van betrokkenheid bij de domeinen die Rabobank sponsort, van sportfans tot cultuurliefhebbers, met de Nederlandse bevolking als geheel.
De onderzoeksopzet is bewust flexibel. Hierdoor kunnen direct specifieke modules worden toegevoegd om afzonderlijke campagnes, sponsorshipactivaties of de aankondiging van nieuwe sponsorships te evalueren. Via een online dashboard op maat heeft het sponsorshipteam van Rabobank realtime toegang tot de data. Het team kan resultaten filteren op doelgroep en periode en zo precies vaststellen wanneer en waar sponsorshipactiviteiten resultaat opleveren.
Met deze aanpak kan Rabobank de impact van afzonderlijke sponsorships en activaties meten én de extra waarde van het totale sponsorshipportfolio kwantificeren.
Het resultaat
Wat was het resultaat?
De continue aanpak geeft Rabobank het bewijs dat nodig is om onderbouwde, datagedreven beslissingen te nemen over de sponsorshipstrategie. In plaats van op intuïtie te vertrouwen, ziet het team duidelijk welke sponsorships bijdragen aan merkvoorkeur en waar aanpassingen nodig zijn. Het onderzoek laat ook zien hoe afzonderlijke partnerships bijdragen aan de effectiviteit van het portfolio als geheel. Zo krijgt Rabobank inzicht in de gezamenlijke waarde van de sponsorshipinvesteringen.
Deze inzichten ondersteunen strategische beslissingen op zowel portfolio- als partnershipniveau en helpen ervoor te zorgen dat ieder sponsorship bijdraagt aan de bredere merkdoelstellingen. Het resultaat is een effectiever portfolio, waarin investeringen worden toegewezen op basis van bewezen merkimpact en lopende activiteiten tijdig kunnen worden geoptimaliseerd.
Wat was de impact?
Continue meting verandert sponsoring van een kostenpost in een strategische aanjager van merkgroei, door permanent feedback te geven op de prestaties. Het stelt merken als Rabobank in staat om niet alleen het rendement van afzonderlijke sponsorshipinvesteringen aan te tonen, maar ook de extra waarde van het sponsorshipportfolio als geheel. Dit vergroot het vertrouwen in investeringsbeslissingen en maximaliseert de waarde van sponsoring op de lange termijn.
Gerelateerde cases.
VodafoneZiggo
ABN AMRO
Wat is een Sponsorship Effect Tracker?
Een Sponsorship Effect Tracker is een continue meetmethode die doorlopend kwantitatieve data verzamelt over de impact van sponsoringactiviteiten. Deze methode stelt merken in staat om de effecten van zowel geplande campagnes als bredere marktontwikkelingen op merk-KPI’s te monitoren, zoals merkbekendheid en voorkeur.
Hoe meet je de impact van sponsoring op merkgroei?
De impact van sponsoring op merkgroei meet je door de ontwikkeling van merk-KPI’s te vergelijken tussen doelgroepen met verschillende betrokkenheidsniveaus bij gesponsorde domeinen en de algemene bevolking. Dit geeft inzicht in welke activiteiten merkvoorkeur stimuleren en waar aanpassingen nodig zijn, zowel op individueel niveau als voor het totale portfolio.
Welke voordelen biedt continue monitoring van sponsoring?
Continue monitoring van sponsoringactiviteiten biedt merken de mogelijkheid om real-time, data-gedreven beslissingen te nemen over hun sponsorstrategie. Het transformeert sponsoring van een kostenpost naar een strategische driver van merkgroei, door voortdurende feedback te geven over de prestaties en de incrementele waarde van het hele portfolio te bewijzen.
WAAR ZIT RUIMTE VOOR JOUW MERK?
Ontdek welke keuzes jouw merk laten groeien. Onze research specialist denkt graag met je mee.
