Imago & positionering
Bouw aan een merkpositie die niet te negeren valt met imago en positioneringsonderzoek.
Imago en positionering onderzoek brengt de merkperceptie van consumenten samen met de positie die je wilt innemen. Wij maken zichtbaar welke associaties je merk oproept, hoe je je verhoudt tot concurrenten en waar ruimte ligt om je positie te versterken. Zo weet je welke merkassociaties je wilt bouwen en welke positionering richting geeft aan je volgende keuzes.
Voor wie
is dit?
Je merk wordt anders gezien dan je wilt.
Je wilt weten welk beeld consumenten werkelijk van je merk hebben en waar dat afwijkt van het imago dat je wilt neerzetten.
Je positionering heeft nieuwe scherpte nodig.
Je merk, markt of doelgroep beweegt. Je wilt opnieuw scherp krijgen waar je merk voor staat en hoe je daarmee relevant blijft.
Je zoekt een positie die je kunt claimen.
Je wilt weten waar ruimte ligt om je merk onderscheidend neer te zetten, op een manier die relevant is voor je doelgroep én geloofwaardig past bij je merk.
Een sterke positionering begint met begrijpen waar je nu staat. Met imago-onderzoek maken we zichtbaar hoe consumenten je merk ervaren, welke associaties ze ermee hebben en hoe je je verhoudt tot concurrenten.
Van daaruit kijken we vooruit. We brengen je doelgroep, categorie en concurrentie samen om te ontdekken waar ruimte ligt voor je merk. Zo werken we toe naar een positie die niet alleen onderscheidend is, maar ook relevant voor je doelgroep en geloofwaardig voor je merk.
Ontdek welke associaties en emoties je merk oproept en welk beeld consumenten daadwerkelijk van je hebben. We brengen in kaart hoe dit verschilt tussen doelgroepen en hoe jouw merk zich verhoudt tot concurrenten. Zo krijg je scherp waar je merk nu staat en waar het merkbeeld afwijkt van wat je wilt uitstralen.
Voordelen van imago- en
positioneringsonderzoek.
Kijk verder dan wat
consumenten vertellen.
Een merk leeft niet alleen in wat mensen bewust over je zeggen. Daarom combineren we verschillende perspectieven om ook te begrijpen wat er onder de oppervlakte speelt.
Bewuste
associaties.
Ontdek welke eigenschappen, beelden en gevoelens consumenten zelf met je merk verbinden.
Impliciete
associaties.
Met een Implicit Association Test (IAT) maken we zichtbaar welke associaties automatisch worden geactiveerd en hoe sterk die verbinding is.
Verschillende
perspecieven.
Vergelijk bijvoorbeeld klanten met niet-klanten en ontdek waar hun beeld van je merk overeenkomt of juist uiteenloopt.
Het complete
speelveld.
Zie hoe jouw merk zich verhoudt tot concurrenten en welke associaties binnen de categorie al sterk bezet zijn.
wat onze aanpak
oplevert.
Een compleet beeld van je merk.
Je begrijpt hoe je merk bewust én onbewust wordt ervaren en wat daarin bepalend is.
Scherp zicht op je speelruimte.
Je ziet waar kansen liggen om je merk te onderscheiden en sterker neer te zetten.
Een positionering die klopt.
Je kiest een richting die relevant is voor je doelgroep, onderscheidend binnen de categorie en geloofwaardig voor je merk.
Houvast voor wat daarna komt.
Je hebt een heldere basis voor keuzes in merk, marketing en communicatie.
Onze dienst.
Implicit Association Test (IAT): Met een Associatie Test (IAT) meten we hoe snel en sterk consumenten jouw merk koppelen aan bepaalde herinneringen en associaties. Zo zie je welke associaties automatisch boven komen en hoe stevig ze aan je merk verbonden zijn.
Gerelateerde oplossingen.
Category Entry Points.
Ontdek op welke momenten consumenten aan jouw categorie denken en hoe sterk jouw merk aan die momenten gekoppeld is.
stragegy
Distinctive Brand Assets (DBA's).
Meet welke merkelementen direct aan jouw merk worden gekoppeld en welke versterking vragen.
stragegy
Usage & Attitude studies.
Begrijp hoe en waarom consumenten jouw categorie gebruiken, beleven en beoordelen.
stragegy
Segmentatie.
Ontdek welke doelgroepen werkelijk verschillen en hoe je ze effectiever bereikt.
stragegy
In de praktijk.
Kruidvat
Hoe sterk is
jouw merkpositie?
Ontdek hoe consumenten je merk zien en waar ruimte ligt om je positie te versterken.
