Vodafoneziggo
VodafoneZiggo: Sponsor Effectiveness Tracker.
Informatie over de case
Introductie
VodafoneZiggo heeft een divers sponsorshipportfolio binnen sport en entertainment. Tot de partnerships van Ziggo behoren onder andere Ajax en de Ziggo Dome. De verschillende sponsorships en activaties vinden verspreid over het hele jaar plaats en hebben elk hun eigen ritme.
Het doel van het portfolio is duidelijk: de relatie met bestaande klanten versterken en nieuwe klanten aantrekken. Om te bepalen of de verschillende sponsorships hier daadwerkelijk aan bijdragen, is continu inzicht in de impact nodig.
De uitdaging
Een breed sponsorshipportfolio kan niet worden beoordeeld op basis van enkele losse meetmomenten. Campagnes, activaties en evenementen vinden op verschillende momenten plaats. Daarom is het belangrijk om te kunnen zien wat er gebeurt op het moment dat een specifieke activiteit live is.
VodafoneZiggo wil bijvoorbeeld weten of een campagne aanslaat bij voetbalfans, of dat een activatie in de Ziggo Dome verandert hoe muziekliefhebbers naar het merk kijken.
De visie
De impact van sponsoring is niet statisch. Zeker bij een portfolio dat het hele jaar door actief is, biedt continu meten context die met alleen een voor- en nameting niet kan worden verkregen.
Door dezelfde indicatoren over langere tijd te volgen, kunnen veranderingen in merkprestaties in verband worden gebracht met relevante campagnes, activaties en evenementen. Tegelijkertijd blijven de verschillende sponsorships binnen het portfolio onderling vergelijkbaar.
De oplossing
Continu meten.
Blauw meet continu de effectiviteit van de sponsorships onder een representatieve groep Nederlanders. Zo ontstaat doorlopend inzicht in de prestaties van de verschillende sponsorships van VodafoneZiggo.
Realtime inzincht in het online dashboard.
De resultaten zijn beschikbaar in een realtime online dashboard. Sponsorship–specifieke rapportages tonen de prestaties op de belangrijkste KPI’s. Met de ingebouwde cross-table-tool kan het insights team van VodafoneZiggo de onderliggende data verder analyseren.
het resultaat
VodafoneZiggo heeft continu toegang tot actuele inzichten en kan zien welke campagnes en activaties invloed hebben op het merk. In plaats van de impact achteraf te moeten reconstrueren, kan het team ontwikkelingen volgen terwijl ze plaatsvinden.
Hierdoor kan VodafoneZiggo actief sturen op de effectiviteit van sponsoring en inspelen op ontwikkelingen binnen het portfolio.
Gerelateerde cases.
ABN AMRO
Rabobank
MEET JIJ AL TERWIJL HET GEBEURT?
Volg de impact van campagnes en activaties op het moment dat ze live zijn, en stuur bij waar nodig.
