KNVB
KNVB: sponsorimpact meten in een voetbalwereld die nooit stilstaat.
Informatie over de case
Introductie
De KNVB beheert verschillende grote partnerships rond het Nederlandse voetbal. Partners voeren gedurende het jaar hun eigen campagnes en activaties uit. Tegelijkertijd vormt het voetbal zelf een voortdurend veranderende context, van wedstrijdresultaten en toernooiperiodes tot bredere media-aandacht.
Samen met Blauw meet de KNVB continu hoe de partnerships presteren. Zo hebben zowel de voetbalbond als zijn partners doorlopend inzicht in de impact van sponsoring.
De uitdaging
De impact van een sponsorshipactivatie ontstaat niet in isolatie. Wedstrijdresultaten, trainerswissels en andere gebeurtenissen rond de nationale teams kunnen de beeldvorming beïnvloeden terwijl een partnercampagne loopt.
De uitdaging voor de KNVB is daarom om de impact van afzonderlijke partneractiviteiten te onderscheiden van deze bredere ontwikkelingen en te begrijpen hoe de belangrijkste sponsorship- en merk-KPI’s zich voor iedere partner ontwikkelen.
De visie
Voor een rechtenhouder moet sponsorshiponderzoek waarde creëren aan beide kanten van het partnership. Het moet partners helpen begrijpen wat hun investering oplevert en de rechtenhouder objectief bewijs geven voor gesprekken over prestaties en toekomstige mogelijkheden.
Continu meten is binnen sport extra waardevol, omdat het een baseline creëert waartegen campagnes, toernooien en onverwachte gebeurtenissen kunnen worden beoordeeld.
de oplossing
Met de Partnership Impact Tracker meet Blauw het hele jaar door onder een landelijk representatieve steekproef. De resultaten worden uitgesplitst naar de mate van betrokkenheid bij voetbal. Zo beschikt de KNVB over een continue baseline waartegen grote gebeurtenissen en partnercampagnes kunnen worden afgezet.
Het onderzoek volgt voor individuele partners onder andere de ontwikkeling van sponsorshipbekendheid en merkvoorkeur. De resultaten zijn 24/7 beschikbaar in een online dashboard en worden aangevuld met periodieke check-ins en een jaarlijkse rapportage.
Het resultaat
De KNVB kan op basis van inzichten met partners in gesprek gaan en laten zien hoe sponsorship-KPI’s zich over langere tijd ontwikkelen. De tracker maakt ook zichtbaar welke activaties het sterkst aanslaan, terwijl de jaarlijkse uitgebreide rapportage een breder beeld van de impact van de partnerships geeft.
Daarmee heeft de KNVB een objectieve basis voor gesprekken met bestaande partners en data die ook kunnen ondersteunen bij gesprekken met potentiële nieuwe partners.
Gerelateerde cases.
Rabobank
KNVB Association Tracker
BENIEUWD WAT JOUW SPONSORSHIP OPLEVERT?
Ontdek hoe onderzoek je helpt de juiste keuzes te maken in je portfolio. Onze sponsorship specialist denkt graag met je mee.
