Auping
Conceptonderzoek voor Auping: optimale productinnovatie voor koele nachten.
Informatie over de case
Ontdek hoe conceptonderzoek de productontwikkeling stroomlijnt door vroege inzichten in klantbehoeften en betalingsbereidheid. Deze case laat zien hoe je met gevalideerde data keuzes maakt voor efficiënte innovatie.
De vraag
Hoe blijft Auping voorop met innovaties voor slaapcomfort?
Auping heeft als missie om de wereld uit te rusten door mensen goed te laten slapen. Goed uitgeruste mensen zijn fitter en blijer, en zo draagt Auping bij aan een betere wereld.
Met deze ambitie zoekt Auping continu naar manieren om haar productaanbod te verbeteren. Hoe zorg je ervoor dat je innovaties ontwikkelt die naadloos aansluiten bij de behoeften van je klanten?
De uitdaging
Welke innovaties en voordelen communiceren klanten werkelijk waarderen?
Auping ontwikkelde innovaties voor hete zomernachten, maar moest keuzes maken uit veel opties. De uitdaging was om te bepalen welke features het meest gewaardeerd worden, welke voordelen cruciaal zijn om te communiceren en wat het onderliggende probleem is dat de innovaties oplossen.
De aanpak
Conceptonderzoek: inzicht in waarde en betalingsbereidheid.
Blauw voerde een conceptonderzoek uit onder mensen die slaapproblemen ervaren door warmte. Door online verschillende ideeën voor te leggen met de Insight Selector, MaxDiff en Gabor Granger, kregen we inzicht in de perceptie en betalingsbereidheid, cruciaal voor de doorontwikkeling.
het resultaat
Validering en concrete richting voor volgende productfase.
De productconcepten zijn positief ontvangen en de resultaten van het conceptonderzoek geven Auping concrete aanknopingspunten. Dit stroomlijnt de verdere productontwikkeling en bereidt de weg voor een succesvolle marktintroductie van de innovaties.
Gevolg van het resultaat
hoe het inzicht heeft geleidt tot actie.
Optimalisatie productroadmap.
Auping gebruikt de gevalideerde inzichten om de productroadmap te verfijnen, zodat de ontwikkeling focust op features die echt waarde toevoegen voor de klant.
Gerichtere communicatiestrategie.
Door te weten welke voordelen het belangrijkst zijn, kan Auping haar marketingboodschappen scherper formuleren en zo de juiste doelgroep effectief aanspreken.
Efficiëntere investeringen.
Vroege validatie van de betalingsbereidheid zorgt ervoor dat Auping investeert in innovaties met een bewezen marktpotentieel, wat onnodige kosten voorkomt.
Gerelateerde cases.
Transavia
Almhof
Wat is conceptonderzoek in productontwikkeling?
Conceptonderzoek is het valideren van nieuwe productideeën bij potentiële klanten voordat grootschalige investeringen plaatsvinden. Dit helpt bij het identificeren van de meest waardevolle eigenschappen en het inschatten van de betalingsbereidheid, wat risico’s verlaagt en de ontwikkelcyclus versnelt.
Welke methoden helpen bij het testen van productconcepten?
Het meten van de betalingsbereidheid in een vroeg stadium voorkomt dat bedrijven investeren in producten waar klanten geen waarde in zien of niet voor willen betalen. Door dit inzicht vroeg mee te nemen, optimaliseer je het productontwerp en de prijsstrategie al tijdens de ontwikkeling.
Sed do eiusmod tempor incididunt?
Voor het testen van productconcepten zijn methoden zoals MaxDiff en Gabor Granger effectief. MaxDiff helpt bij het bepalen welke eigenschappen het meest gewaardeerd worden, terwijl Gabor Granger de optimale prijs en betalingsbereidheid in kaart brengt. Dit geeft concrete data voor productoptimalisatie en prijsstelling.
Klaar voor de volgende stap?
Waar je merk ook staat, we kijken samen wat jouw merk verder brengt.
