ESPN The Walt Disney
Video-onderzoek in media toont effect van humor voor ESPN.
Informatie over de case
Deze case toont dat algemene campagnemetrieken onvoldoende zijn om te begrijpen waarom humor aanslaat of faalt. Door geautomatiseerd door te vragen op open reacties achterhaal je direct waarom een creatief element werkt, zodat je campagnes vóór livegang effectief aanscherpt.
De vraag
Wat speelde er bij ESPN?
Als toonaangevend sportplatform brengt ESPN miljoenen sportfans samen rond live wedstrijden en sportcompetities. Voor de start van het nieuwe voetbalseizoen ontwikkelde ESPN een dynamische videocampagne met meerdere humoristische elementen. Reguliere videocijfers tonen of een video bekeken wordt, maar verklaren zelden hoe specifieke grappen vallen bij het publiek. Hoe zorg je dat humor de campagne versterkt en de boodschap niet ondersneeuwt? Met gericht video-onderzoek in media breng je de werkelijke impact van creatieve stijlmiddelen in kaart.
De uitdaging
De balans tussen humor en betrokkenheid.
Humor is uiterst subjectief en vraagt om een perfecte balans in timing en herkenbaarheid. Zodra een grap onduidelijk is of scènes te druk zijn, haken kijkers af of interpreteren ze de boodschap verkeerd. ESPN wilde achterhalen of de humoristische opzet van de seizoensvideo de betrokkenheid vergrootte of juist afleidde van de seizoensstart.
De aanpak
Hoe BlauwTalk verdieping bood binnen video-onderzoek in media.
Naast de reguliere KPI-metingen voor videocreatie zetten we BlauwTalk in als AI-interviewmodule onder de respondenten. De tool vroeg geautomatiseerd door op de beleving van de humor, de herkenning van specifieke scènes en het effect op de totale reclameboodschap.
“Humor is een belangrijk onderdeel van hoe we als ESPN (nieuwe) fans willen raken en entertainen. Juist daarom wilden we niet alleen weten of de commercial goed werd ontvangen, maar vooral begrijpen waarom bepaalde scènes wel of niet werkten. De verdieping met Blauw gaf ons concrete inzichten waarmee we de creatie voor livegang verder konden aanscherpen.”
Het resultaat
Scherpe verdeeldheid in humorbeleving blootgelegd.
De AI-gesprekken toonden aan dat 46% de humor waardeerde of vond dat het de video versterkte. Tegelijkertijd vond 21% de scènes niet grappig of miste de grap volledig, en ervoer 5% de video als te chaotisch. Hierdoor wist ESPN precies welke scènes werkten en waar aanpassingen in timing of drukte nodig waren om de campagneboodschap scherp over te brengen.
Gevolg van het resultaat
hoe het inzicht heeft geleidt tot actie.
Geef je grap de ruimte.
Bouw visuele rust in, zodat kijkers de clou niet missen. Toets humor los van de campagneboodschap en zie met gerichte verdiepingsvragen direct of een stijlmiddel je propositie versterkt of juist ondersneeuwt.
Diepgang op schaal.
Door respondenten direct door te vragen op hun beleving, verzamel je kwalitatieve inzichten bij een grote groep kijkers.
Gerelateerde cases.
Wat voegt een AI-interview toe aan regulier video-onderzoek?
Een AI-interviewmodule stelt geautomatiseerde vervolgvragen op open antwoorden, waardoor je direct achterhaalt waarom kijkers iets grappig, verwarrend of chaotisch vinden zonder lange kwalitatieve trajecten.
Hoe reageerden kijkers op de humor in de ESPN-videotest?
Uit het onderzoek onder bleek dat 46% de humor als versterkend ervaarde, terwijl 21% de grap miste of niet grappig vond en 5% de video te chaotisch noemde.
Waarom testen adverteerders humor in videocampagnes?
Je ontdekt vooraf of grappen de merkboodschap versterken of juist overstemmen, zodat je montage en timing gericht kunt aanscherpen voor lancering.
Weet jij waarom jouw campagne werkt?
Wij helpen je verder dan de cijfers. Ontdek hoe je met onderzoek vóór livegang achterhaalt wat je doelgroep écht raakt.
