ESPN
Jonge voetbalfans: zo scoort ESPN bij de volgende generatie.
Informatie over de case
ESPN wilde jonge voetbalfans bereiken met relevante content. Blauw onderzocht hoe kinderen voetbal beleven en welke formats hen boeien. Dit leverde concrete bouwstenen op voor content die beter aansluit bij hun kijkgedrag en voorkeuren.
De vraag
Waarom jonge voetbalfans een andere aanpak vragen.
Hoe zorg je ervoor dat jonge voetbalfans vandaag al enthousiast worden over je merk?
Die vraag stond centraal voor ESPN. Met het programma Voetbalpraatjes zette ESPN een eerste stap richting kinderen en gezinnen. Tegelijkertijd zag ESPN een grotere kans: bouwen aan een sterke relatie met de volgende generatie voetbalfans.
Daarom wilde ESPN beter begrijpen wat kinderen boeit, inspireert en laat terugkomen voor meer. Welke content past bij hun kijkgedrag? Welke verhalen voelen relevant? En hoe kan een kinderformat bijdragen aan merkvoorkeur op de lange termijn?
De uitdaging
Aandacht vasthouden in een wereld vol prikkels.
Kinderen zijn gewend aan snelle, direct lonende content en wisselen moeiteloos tussen schermen. Voor ESPN was de uitdaging niet alleen aandacht trekken, maar ook relevant blijven. Voetbal draait voor hen om actie, herkenbare spelers, humor en challenges, wat een specifiek format vereist.
De aanpak
De wereld van jonge voetbalfans in kaart.
Blauw dook in de leefwereld van jonge voetbalfans. Door duo-interviews met kinderen en hun ouders onderzochten we kijkgedrag en voorkeuren. Een unieke opdracht om hun ideale voetbalprogramma te tekenen, maakte hun verwachtingen concreet en gaf direct inzicht in wat hen boeit.
“De interviews met kinderen leverden verrassende en duidelijke inzichten op. We weten nu veel beter welke verhalen, formats en het tempo van content jonge voetbalfans aanspreken. Dat geeft ons vertrouwen om content te ontwikkelen die kinderen echt raakt en hen aan ESPN verbindt.”
het resultaat
Concrete bouwstenen voor succesvolle content.
Het onderzoek gaf ESPN duidelijke richting voor de ontwikkeling van voetbalcontent voor kinderen. De interviews maakten zichtbaar welke verhalen, formats en tempo jonge voetbalfans aanspreken. Dit resulteerde in concrete bouwstenen voor content die beter aansluit bij kinderen en gezinnen.
Gevolg van het resultaat
hoe het inzicht heeft geleidt tot actie.
Content gerichter ontwikkelen voor jonge voetbalfans.
Pas verhalen, formats en tempo aan op basis van concrete inzichten, zodat de content aansluit bij hun belevingswereld.
Relevantie voor nieuwe generaties verzekeren.
Gebruik de inzichten niet alleen voor kinderprogramma’s, maar ook voor de bredere ambitie om relevant te blijven voor de doelgroep van morgen.
Langdurige merkvoorkeur opbouwen.
Creëer content die vaker wordt bekeken en sterker bij het merk past, door elementen als dynamiek, visuele actie en herkenbare voetbalhelden te integreren.
Gerelateerde cases.
Efteling
Viata
Hoe onderzoek je welke content jonge voetbalfans aanspreekt?
Je onderzoekt dit door kinderen zelf te laten vertellen, kiezen, reageren en creëren. In deze case combineerde Blauw duo-interviews met creatieve opdrachten, zoals het tekenen van een ideaal voetbalprogramma. Daardoor zie je sneller welke ideeën passen bij hun belevingswereld.
Wat levert kwalitatief onderzoek met kinderen op?
Kwalitatief onderzoek met kinderen laat zien hoe zij denken, praten en keuzes maken. Het levert taal, voorbeelden en ideeën op die je in cijfers vaak mist. Voor contentontwikkeling is dat waardevol, omdat het laat zien welke formats, verhalen en momenten blijven hangen.
Waarom is contentonderzoek belangrijk voor merken als ESPN?
Contentonderzoek helpt merken begrijpen hoe kijkgedrag verandert. Jonge doelgroepen groeien op met korte video’s, streaming en sociale media. Daarom moet een merk weten welke content aandacht trekt, welke rol het merk daarin speelt en hoe een format kan bijdragen aan loyaliteit.
WAT ZIT ER ACHTER JULLIE CIJFERS?
Wil je weten welke content jouw doelgroep raakt en laat terugkomen? Neem contact met ons op. Dan laten we zien hoe Blauw helpt om kijkgedrag, contentvoorkeuren en merkimpact concreet te maken.
