Nissan
Nissan Formula E: onderzoek naar sponsoring- effectiviteit.
Informatie over de case
Introductie
Internationaal onderzoek naar sponsoringeffectiviteit.
Nissan neemt sinds 2018 deel aan de Formula E. Als voorloper op het gebied van elektrische auto’s biedt het volledig elektrische racekampioenschap Nissan een logisch platform om zijn positie in elektrische mobiliteit te onderstrepen. Blauw is sinds 2014 de onderzoekspartner van Nissan voor het meten van de effectiviteit van internationale sponsoring. Daardoor konden we de samenwerking met Formula E meten vanaf het moment dat Nissan tot het kampioenschap toetrad.
De uitdaging
Formula E was nog een relatief jonge competitie toen Nissan instapte. Nissan wilde daarom niet alleen inzicht krijgen in de impact van de eigen sponsoring, maar ook in de ontwikkeling van de fanbase van Formula E zelf.
Daarnaast had Nissan behoefte aan een consistente manier om de effectiviteit van de internationale sponsoring in verschillende landen en over een langere periode te volgen.
De visie
De waarde van sponsoring wordt vooral zichtbaar wanneer de impact over een langere periode wordt gevolgd. Door vanaf de start te meten, ontstaat een duidelijk vertrekpunt en wordt inzichtelijk hoe zowel het publiek als de impact op het merk zich gedurende de samenwerking ontwikkelen.
Door steeds dezelfde KPI’s te gebruiken, kunnen bovendien verschillende sponsorships en markten met elkaar worden vergeleken. Zo kan de prestatie van één partnership worden beoordeeld binnen de context van het bredere sponsorshipportfolio.
De oplossing
Inzicht in Formula E-fans en -volgers.
Blauw volgt het gedrag en de betrokkenheid van Formula E-fans in acht landen: de Verenigde Staten, Canada, Mexico, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Japan en China. We meten onder andere in hoeverre consumenten Nissan kennen als fabrikant van elektrische auto’s en hoe goed zij Nissan bij Formula E vinden passen.
Sponsoringonderzoek in verschillende domeinen.
Omdat Blauw onderzoek uitvoert binnen het bredere sponsorshipportfolio van Nissan, kunnen we voor verschillende sponsorships en markten dezelfde KPI’s meten en vergelijken. Zo wordt zichtbaar welke combinatie van sponsorships het beste bij Nissan past en de meeste impact heeft op het merk.
Het resultaat
Nissan heeft een consistent beeld van de ontwikkeling van het Formula E-publiek en van de bijdrage die de sponsoring levert aan het merk. De resultaten worden niet als losse meetmomenten bekeken, maar in de context van de ontwikkeling van het partnership op de langere termijn.
Dankzij de portfolioaanpak kan Nissan sponsorships bovendien op dezelfde KPI’s vergelijken en bepalen welke combinaties het meest effectief bijdragen aan zijn doelstellingen.
Gerelateerde cases.
Nissan
