Category Entry Points (CEPs)

Category Entry Points (CEPs) zijn de situaties waarin men idealiter aan je merk zou moeten kunnen denken. Ze gaan niet over eindwaarden – of Simon Sinek’s WHY – maar juist over het tastbare wat, met wie, wanneer en waar(heen). Denk bijvoorbeeld aan: ‘na het sporten’, ‘voor onderweg’, ‘met de kids’. Hoe meer category entry points door consumenten aan het merk worden gekoppeld, hoe sterker het merk.

Om te weten te komen wat de category entry points van je merk zijn moet je vragen beantwoorden die beginnen met :

  • Met wat koop je het product? Bijvoorbeeld ik koop het samen met een lekkere burger
  • Waar koop je het product? Bijvoorbeeld ik koop het op een zonnig terras
  • Wanneer koop je het product? Bijvoorbeeld ik koop het wanneer het mooi weer is
  • Met wie koop je het product? Bijvoorbeeld ik koop het met mijn vrienden

Onderzoek welke CEPs het meest relevant voor jouw merk zijn

Om je merk te laten groeien is het nodig om te achterhalen welke category entry points relevant zijn voor jouw merk. Met ons CEPs onderzoek brengen wij de context van de beslissing/de aankoop/het gebruik in kaart en zoeken wij de naar de haakjes voor gedrag. Met de onderzoeksresultaten kun je focussen op de context waarin consumenten aan je denken - oftewel Category Entry Points (CEPs)! Hoe beter je merk is verankerd in de context, hoe vaker jouw merk wordt overwogen.

Wil je ook weten wat de Category Entry Points van je merk zijn?


Lees meer in artikelen en cases: