Amstel Gold Race: Event & Sponsorship evaluatie

De Amstel Gold Race is een eendaagse wielerklassieker die sinds 1966 elk jaar in april wordt verreden. Blauw Research draagt bij aan de optimalisering van de Amstel Gold Race door organisator Amstel inzicht te geven in de evaluatie van het evenement en de impact ervan voor het merk Amstel.

Tekst gaat verder onder de afbeelding
sponsorship evaluatie amstel gold race

De belangrijkste doelen van het onderzoek zijn om inzicht te geven in:

  • de waardering van de Amstel Gold Race en het merk Amstel onder deelnemers aan de Toerversie op zaterdag en VIP-gasten op zondag
  • merkeffecten: hebben deelnemers en VIP-gasten een ander gevoel over Amstel dan andere mensen?

Amstel Gold Race: verschillende doelgroepen

Oorspronkelijk was de Amstel Gold Race alleen een eendaagse wielerwedstrijd. Inmiddels is dat uitgegroeid tot een volledig weekend voor wielerfans. Op zaterdag is er de Amstel Gold Race Toerversie voor amateurrenners (15.000 deelnemers). Op zondag vindt de Amstel Gold Race plaats voor de profs (mannen en vrouwen). De race is onderdeel van de UCI World Tour en dus doen alle WorldTour teams mee aan de Amstel Gold Race.

Onze event & sponsorship evaluatie voor de Amstel Gold Race richt zich op verschillende doelgroepen die relevant zijn voor het evenement:

  • Evaluatie onder amateurrenners die meedoen aan de Amstel Gold Race Toerversie op zaterdag: communicatie, hospitality, entertainment, faciliteiten, etc.
  • Evaluatie van het VIP-beleving rondom de Amstel Gold Race voor de profs op zondag.

Inzichten dragen bij aan verbetering van het event en de sponsoring impact

Met deze event & sponsorship evaluatie geven we Amstel inzicht in de sterke punten en de verbeterpunten voor het evenement in al haar facetten. Ook evalueren we de waardering en beleving van het evenement onder recreanten en VIP-gasten en de impact ervan op het Amstel merk.

Alle resultaten worden uiteraard vergeleken met de scores van de vorige edities van de Amstel Gold Race, zodat Amstel inzicht krijgt in de impact van wijzigingen die ze doorvoeren in de organisatie van het evenement.

Onze inzichten dragen bij aan:

  • Verbetering van de organisatie van het evenement
  • Verbetering van de waardering en beleving van de recreanten en VIP-gasten
  • Vergroten van de merkeffecten van het evenement op het Amstel merk

Recente verbeteringen

Het onderzoek heeft in de afgelopen jaren geleid tot grote en kleinere verbeteringen aan het Amstel Gold Race even. Een aantal recente voorbeelden:

  • Verbetering van de watervoorziening voor deelnemers in het finishdorp
  • Meer en betere TV schermen op de VIP locatie
  • Verbetering van de beleving en wielren-uitstraling van de VIP-locatie door een nieuwe aankleding
  • Meer zichtbaarheid voor sponsoren

Onderzoeksopzet: online survey direct na het event

Methode: Direct na het Amstel Gold Race weekend wordt een online survey verstuurd naar de relevante doelgroepen (die kan op elk device worden ingevuld).

Doelgroepen: Deelnemers aan de Toerversie en VIP-gasten.

Werving: Respondenten voor de VIP survey worden op het evenement zelf geworven (onze recruiters verzamelen ter plaatse e-mail adressen), aangevuld met mailadressen van de kopers van VIP-pakketten. Respondenten voor het onderzoek onder amateurwielrenners worden via e-mail benaderd (zij hebben zich ingeschreven voor het event).

Onvoorziene gebeurtenissen: Voordat we de uitnodiging voor de survey uitsturen, checkt onze event onderzoeker of er tijdens het weekend onvoorziene gebeurtenissen hebben plaatsgevonden die een plek moeten krijgen in het onderzoek (denk aan slecht weer, verkeersproblemen, incidenten tijdens de race, etc.).

Deliverables: Onze sponsoring en event consultants analyseren de resultaten en presenteren de uitkomsten aan het Amstel team. We leveren een topline rapport op met heldere conclusies en aanbevelingen.

Internationaal sponsoring onderzoek

Blauw heeft veel ervaring op het gebied van internationale sponsoring onderzoeken. Onze inzichten dragen bij aan de optimalisatie van sponsorships in verschillende domeinen zoals UEFA Champions League, Formule 1 en Formule E en we werken voor klanten als Aston Martin, PepsiCo en Nissan.

Meer weten?


Lees meer in deze cases: