Internationaal sponsoring onderzoek Nissan en cricket

Nissan is mondiaal een belangrijke naam op het gebied van sportsponsoring. Sinds 2014 is de Japanse autofabrikant sponsor van de International Cricket Council (ICC), de internationale cricketbond, vergelijkbaar met de FIFA bij het voetbal. Hoewel deze sport in Nederland niet zo bekend is, wordt cricket naar schatting door 2 miljard(!) mensen gevolgd.

Tekst gaat verder onder de afbeelding

Blauw brengt al sinds 2014 wereldwijd de impact van sponsoring in kaart voor Nissan. We meten wat het effect is van de sponsorships: wat doet sportsponsoring met de brand opinion en brand funnel conversie?

Per continent heeft Nissan een speerpunt qua sponsorship. De sponsorships worden wel wereldwijd geactiveerd, maar de Champions League is vooral populair in Europa, Afrika en Zuid-Amerika. De Formule E in Europa, Azië en Noord-Amerika en College Sports vooral Noord-Amerika. Bij cricket ligt de focus op: Europa, Azië, Afrika en Australië.

In 2016 vond de basismeting plaats op 5 markten: het Verenigd Koninkrijk (Engeland en Wales), India, Australië, de Verenigde Arabische Emiraten (KSA en de VAE) en Zuid-Afrika. Bovendien kiest Nissan ervoor om naast het sponsorship van de bond ICC, jaarlijks één of meerdere toernooien te sponsoren.

  • 2016: ICC World Twenty20 in India
  • 2017: ICC Champions Trophy en Women's World Cup, beiden in Engeland en Wales
  • 2019: ICC Cricket World Cup in Engeland en Wales

Onderzoek aanpak sponsoring effect tracking

Donderdag 30 mei 2019 gaat de ICC Cricket World Cup van start. Dit toernooi staat op plek 3 van de best bekeken sportevenementen wereldwijd. Voor dit onderzoek meten we op 2 momenten. Twee weken vóór de World Cup van start gaat en een week na het evenement, dat op 14 juli eindigt.
Hiermee krijgt Nissan inzicht in:

  • De evaluatie van het ICC sponsorship en de campagne rond de World Cup.
  • Het effect van de sponsoring op de merk KPI’s van Nissan.
  • De impact onder verschillende specifieke doelgroepen binnen het algemeen publiek in de verschillende landen wereldwijd.

Met de resultaten van dit onderzoek is Nissan in staat doelstellingen te bepalen en hun sponsoractiviteiten verder te optimaliseren. Deze inzichten dragen bij aan een succesvol sponsorbeleid.

Verschil tussen sponsoring partnership en event sponsorship

Het grote verschil is dat het sponsorship van de ICC continu is en de sponsoring van de World Cup voor een tijdelijk effect zorgt. Bij het sponsoren van een evenement zie je daardoor ook een duidelijke piek qua activatie. De merkoverweging en merkvoorkeur moeten nadat een evenement is afgelopen bijna weer vanaf 0 worden opgebouwd.

Een groot voordeel van het sponsoren van een evenement in een specifiek land is wel dat je de inwoners echt voor je merk kunt winnen. Er is dan zoveel emotie in zo’n land. Dat kan het gastland zijn, maar ook een land dat in de finale staat. Doordat het echt een happening is, is de activatiepiek ook hoger.


Nissan is zich naar aanleiding van ons onderzoek meer bewust van hoge pieken en diepe dalen. Dat was een eyeopener voor ze. ”

Strategisch advies over sportsponsoring

Door onze ruime ervaring helpen wij onze klanten naast het opzetten van sponsorship research ook op strategisch niveau.

We voorzien klanten van advies:

  • wanneer zij op dal momenten kunnen activeren: moet je je budget meer spreiden door het jaar heen door ook op de dal momenten iets aan activatie te doen, om te voorkomen dat je ver terugvalt.
  • hoe ze kunnen activeren: zorg dat je in de breedte van sport iets doet, zodat je ook tussen evenementen door top of mind blijft, bijvoorbeeld met verrassende video’s
  • over de synergie van hun portfolio: twee acties of instrumenten hebben samen meer effect dan individueel. Iemand die fan is van 2 sporten, zoals cricket én formule E, staat nog dichterbij je merk.

Meer weten over succesvolle sportsponsoring?