UEFA Champions League Sponsoring Effect Study
Sinds 2000 helpt Blauw Research UEFA Champions League sponsors om inzicht te krijgen in de positieve effecten van de sponsoring op de belangrijkste KPI’s van hun merk. Op dit moment doen we dat voor Heineken, PepsiCo en Nissan. De inzichten die het onderzoek oplevert, dragen bij aan toegenomen bekendheid, engagement, loyaliteit en aankoopintentie onder voetbalfans.
Opzet van het onderzoek
Voor de UCL partners PepsiCo, Nissan en Heineken meten we in een wereldwijd online onderzoek de effecten van de sponsoring. Het onderzoek wordt twee keer per jaar uitgevoerd: na de groepsfase in december en na de UCL finale in mei of juni. Het onderzoek omvat 24 landen (9 binnen Europa en 15 daarbuiten) en is opgedeeld in een algemeen blok (generieke vragen die voor alle sponsors gelijk zijn) en een vragenblok dat per sponsor op maat wordt gemaakt.
Met de UCL studie krijgen sponsors inzicht in de evaluatie van hun sponsoringactivaties en de impact daarvan op het merk. Deze inzichten stellen sponsors in staat om doelstellingen aan te scherpen en sponsoractivaties te optimaliseren. Dit zorgt uiteindelijk voor een succesvoller sponsoringbeleid.
Een eerste indruk van de resultaten
- Het merkbeeld van PepsiCo verbeterde al in het eerste jaar van de sponsoring onder mensen die de Champions League volgen.
- Fans die bekend zijn met de sponsoring drinken meer Heineken dan anderen en hebben het gevoel dat Heineken een merk is dat hun interesses deelt.
- Na twee jaar UCL-sponsoring vertonen de merkprestaties van Nissan een positieve trend onder mensen die weten dat Nissan sponsor is van de Champions League
Meer weten?
Bekijk de resultaten van het onderzoek in deze infographic: