Volvo & hockey: de impact van sportsponsoring

Automerk Volvo is al sinds 1995 partner van de hockeybond. Volvo investeert als partner van de hockeybond in de districtsteams, nationale jeugdelftallen en Jong Oranje.

Volvo & hockey: de impact van sportsponsoring

Sportsponsoring is een geweldige marketingmanier om relevante doelgroepen enthousiast te maken over jouw merk. Je kiest voor de sponsoring voor een sport die past bij je merk, een sport die je een warm hart toedraagt en een sport die past bij je doelgroep.

Maar de belangrijkste vraag is natuurlijk: wat levert sponsoring je bedrijf op?

Met Sponsoring Effect Tracking kom je daar achter. Sinds 2012 meet Blauw de impact van de sponsoring van Volvo. Met succes, want we slagen erin om de return on investment (ROI) hiermee boven water te krijgen.

Volvo krijgt hierdoor een heel duidelijk beeld van wat de sponsoring van hockey doet voor hun marktaandeel. Door een doorlopend sponsoring onderzoek te doen, meet je over tijd wat de effecten zijn van de sponsoring. Je komt er achter:

  • of de bekendheid van je merk als sponsor groeit
  • of de sponsoring ervoor zorgt dat meer mensen voor je merk  kiezen
  • of het marktaandeel door sponsoring groter wordt
  • hoe je de sponsoring verder kunt optimaliseren

Hoe doe je sponsoring onderzoek?

Met online vragenlijsten onder 700 mensen vragen wij naar de mening van de gemiddelde Nederlandse bevolking. Deze kwantitatieve data geeft je cijfermatig inzicht in het effect van sportsponsoring.

We kijken naar mensen die actief zijn (als speler, vrijwilliger, ouder, etc.) bij een hockeyclub die is aangesloten bij de KNHB. Maar ook naar de subdoelgroep Volvo clubs (waar de actie met de Clubbonus actief is)

We vergelijken in hoeverre die van elkaar verschillen in de manier waarop ze naar het merk Volvo kijken.

  • Noemen ze Volvo (spontaan) als bedrijf dat hockey sponsort?
  • Wat vinden ze van de verschillende automerken, welke overwegen ze en welk merk hebben ze als laatste gekocht?

Je maakt hierdoor inzichtelijk in hoeverre je merk en het ‘sponsorobject’ (in dit geval hockey) bij elkaar passen. We onderzoeken of de sponsoring geloofwaardig is.

Gelukkig is dat positief. Sterker nog, Volvo is het enige automerk dat door consumenten expliciet wordt gekoppeld aan hockey. Daarin is Volvo onderscheidend, zij claimen echt de titel ‘hockeyauto’.

Sponsoring activaties evalueren en aanscherpen

We verzamelen in sponsoring onderzoek niet alleen maar kwantitatief cijfermatig inzicht. Naast het monitoren van de impact van sponsoring, evalueren we ook sponsoring activaties en campagnes. Daarvoor zetten we diverse methoden in. We kunnen bijvoorbeeld met heatmaps laten zien waar de focus van de doelgroep ligt bij het zien van een campagne uiting. Door middel van facial coding kunnen we tv-commercials op scène niveau evalueren. En we zetten co-creatie sessies in om de doelgroep te laten meedenken over de ontwikkeling van activaties.

Wil jij ook weten hoe jij je klanten enthousiast krijgt over jouw sponsoring?


Ik geef je graag advies over het in kaart brengen van de effecten van jouw sponsoring activiteiten. We helpen je je campagnes en activaties aan te scherpen. Zodat je met sponsoring een zo groot en positief mogelijk effect bereikt bij jouw doelgroep. Sponsoring onderzoek helpt jouw merk te laten groeien.”
Eva Gerritse consultant Sponsoring & Sport