Brand New Tracking

Met deze brand tracker meten we doelgericht en krijg je zeer praktisch toepasbare output en advies om je merk te laten groeien. Je kunt na het onderzoek dus direct aan de slag met het realiseren van je merkgroei. Deze methode om merkgroei te monitoren sluit aan op de visie van Byron Sharp’s How Brands Grow. Het is een visie op merkgroei die radicaal anders is dan je gewend bent en verschilt van de huidige merkgroeimodellen.

Niet langer met een glazen bol in de toekomst kijken

De klassieke brand tracker gaat uit van voorspeld gedrag. Daarbij vraag je consumenten in de toekomst te kijken en te voorspellen welke merken ze overwegen voor product a of b. Maar steeds meer literatuur (bijvoorbeeld Kahneman Systeem 1 en 2 denken) vertelt dat mensen dat helemaal niet zo goed kunnen. Dat wat mensen dénken dat ze gaan doen in de toekomst is een slechte voorspeller voor hun daadwerkelijke gedrag.

Onze brand new tracker gaat uit van daadwerkelijk gedrag. Er is een product gekocht en daarna stellen we vragen over het merk en wat mensen van het product vinden. Op die manier kunnen mensen veel beter en gerichter vragen beantwoorden.

Onbewuste keuzes in kaart brengen

Dit nieuwe instrument gebruikt impliciete meetmethoden in plaats van rationele meetmethoden. Voorheen kregen mensen imagostellingen waarbij ze weloverwogen konden aangeven of ze bijvoorbeeld vonden dat een merk bij ze paste.
Onze meetmethode legt ons intuïtieve, meer onbewuste denken bloot. Daarbij is een tijdsindicator een nieuw element. Hoe sneller de consument in staat is om twee dingen aan elkaar te koppelen, hoe sterker de verbinding in het brein is. Hoe sneller je reageert, hoe sterker link in het brein, hoe sterker de geheugenstructuur rondom een merk is.

Over onze How Brands Grow aanpak op brand tracker onderzoek hebben wij een whitepaper geschreven. Wil je deze whitepaper downloaden? Ga naar deze pagina.

Methoden die wij gebruiken in brandtracker onderzoek zijn:


Blogs en artikelen


Cases met deze methode


Meer weten?