Sponsoring Effectiveness Research

Het is onze missie om klanten te helpen de waarde van sponsoring inzichtelijk te maken door te begrijpen wat de emotionele connectie is tussen merken en community’s. Met onze inzichten laten we zien wat de relatie is tussen de sponsor en de achterban en hoe deze relatie versterkt kan worden.

Blauw Research heeft 20 jaar ervaring in wereldwijd sponsoring onderzoek. Ons toegewijde en ervaren team is gespecialiseerd om merken te voorzien van inzichten in de impact van sponsoring op merk KPI’s. Merken zoals Heineken, Nissan, PepsiCo, Volvo en Vodafone maken doorlopend gebruik van onze inzichten om hun sponsoring te verbeteren. Ons onderzoek heeft bijgedragen aan het maximaliseren van de ROI van vele internationale sponsorships, onder andere in UEFA Champions League, Formule 1, Formule E, cricket en rugby.

Met onze Triple E aanpak voor sponsor inzichten brengen het volgende in kaart:

  • Evaluatie van sponsoring en activatie
  • Effect op het merk
  • Evolutie van het sponsoring portfolio

We passen vooraanstaande onderzoekstechnieken en modellen toe in onze sponsoring effectiveness onderzoeken.

Om sponsoring effecten te isoleren hebben we het FanShip Level (FSL) model ontwikkeld. Hoe meer betrokken mensen zijn bij het sponsorship, hoe groter de kans dat ze in aanraking komen met (en geraakt worden door) de sponsoring. En daardoor: hoe waarschijnlijker het is dat de sponsoring effect heeft op hun gedrag en houding t.a.v. het merk van de sponsor.

Onze Sports Media Profiler geeft gedetailleerd inzicht in sponsoring impact voor verschillende fan media profielen (gebaseerd op consumentengedrag met betrekking tot sport). Met deze inzichten kunnen we merken helpen om hun relatie met fans te versterken. Dit draagt bij aan het bouwen van een relevante emotionele band met de doelgroep via het sponsorship.

We analyseren doorlopend de impact van sponsoring voor verschillende internationale sponsoren, onder andere in deze domeinen:

Formule 1 Sponsoring

Formule E Sponsoring

UEFA Champions League Sponsoring

Wil je meer weten over sponsoring effectiveness research?


Lees meer in onderstaande cases: