We bouwen sponsoring effect onderzoek op volgens het Triple E-model:

  • Evaluatie van sponsoring en activaties (sponsorbekendheid, passendheid, waardering)
  • Effect op het merk (naamsbekendheid, imago, overweging, etc.)
  • Evolutie van het sponsoringportfolio (gewenste associaties, te claimen domeinen, doelgroepen, etc.)

Effecten isoleren: FanShip Level Model

We meten sponsoring effecten middels het zogenaamde FanShip Level (FSL) Model. Dit model – ontwikkeld samen met Heineken - gaat uit van de betrokkenheid bij een specifiek sponsoring domein en houdt rekening met o.a.:

  • algemene attitude
  • media consumptie
  • bezoekgedrag

Hoe groter de betrokkenheid, hoe groter de kans dat iemand in aanraking komt met de sponsoring en dus de kans dat de sponsoring invloed heeft op houding en gedrag t.a.v. de sponsor. Om sponsoring effecten te isoleren, worden de scores (op verschillende meetmomenten) op vragen over de sponsoring en het merk van de verschillende FSL’s vergeleken met elkaar en met de scores van de totale doelgroep.

Meer weten over Sponsoring Effect Tracking?


Lees meer in onderstaande cases: