Vertrouwen in de toekomst van sponsoring

24 november 2017

Vorige maand verscheen de tweede editie van het jaarlijkse onderzoek van MKTG (Frontier 2017*) over de belangrijkste trends in sponsoring.

Vertrouwen in de toekomst van sponsoring

De 200 sponsorship professionals uit 20 landen die zijn ondervraagd, gaven hun visie op de rol van sponsoring in de marketingmix en deden een voorspeling van de toekomstige ontwikkelingen in de markt.

Het onderzoek laat een aantal interessante trends zien:

  • De markt voor sponsoring groeit en sponsoring wordt steeds meer gezien als essentieel onderdeel van de marketingmix. Maar liefst 98% is van mening dat sponsoring het meeste effect heeft wanneer het een integraal onderdeel is van de marketingstrategie en 90% is ervan overtuigd dat sponsoring zal groeien in de komende jaren.
  • Belevenissen zijn belangrijker dan ‘dingen’. Het publiek vraagt niet langer puur om een toegangskaartje, maar om een unieke ervaring.
  • Het voornaamste doel van sponsoring is niet langer het creëren van exposure voor een merk, maar het gaat om het in beweging krijgen van merkoverweging en -voorkeur. Voor 29% van de professionals is merkvoorkeur de belangrijkste doelstelling van hun sponsoring activiteiten (en staat daarmee op één). Het aantal professionals dat sponsoring inzet voor exposure daalt met 20%.
  • Sponsoring moet meer worden ingezet om betrokkenheid onder de eigen medewerkers te verhogen. Acht op de tien professionals vinden dat sponsoring op dit moment te weinig wordt ingezet voor ‘employee engagement’. Het is dus belangrijk om de activatie van de sponsoring zoveel mogelijk te differentiëren voor diverse doelgroepen (waaronder medewerkers).
  • Merken verwachten iets anders van sponsorships dan rechtenhouders. Zo vindt 36% van de merken dat het essentieel is dat zij toegang krijgen tot de database van de rechtenhouder, tegenover slechts 11% van de rechtenhouders.

Het is goed om in dit onderzoek het vertrouwen in de sponsoringbranche terug te zien. Net als de professionals die in het onderzoek zijn ondervraagd, geloven wij dat sponsoring merken echt verder kan helpen. En dan gaat het inderdaad niet (puur) om exposure, maar juist om de ontwikkeling van het merk.

Met sponsoring onderzoek brengen wij in kaart wat een sponsorship teweeg brengt onder relevante doelgroepen: welke emotionele band is er tussen merk en doelgroep? Hiermee kunnen sponsors meer inspirerende campagnes en meer gepersonaliseerde fan experiences ontwikkelen (en dat sluit weer aan bij het toenemende belang van belevenissen).

Ons sponsoring effect onderzoek geeft het essentiële inzicht in de effecten van sponsoring op de betrokkenheid bij het merk, waarmee sponsors in staat zijn om door middel van het sponsorship relevante doelgroepen enthousiast te maken over hun merk.

Meer weten? Download hier onze presentatie over sponsoring onderzoek of neem contact op met Eva Gerritse.
 
* Het onderzoek is uitgevoerd door MKTG in samenwerking met Think! Sponsorship en de European Sponsorship Association (ESA). Voor het onderzoek zijn 2200 sponsorship professionals ondervraagd in 20 landen (UK en Ierland, Noord Amerika, Duitsland, Italië, Frankrijk, Nederland, Spanje, Afrika, België, Azië, Oostenrijk, Tsjechië, Hongarije, Litouwen, Polen, Portugal, Zweden, Australië en het Midden-Oosten).

 


Meer weten?