Merkonderzoek

Ontdek welk beeld je doelgroep heeft van jouw organisatie, merk, product of dienst.

Het uitvoeren van een merkonderzoek helpt je de gezondheid van je merk te bepalen. Wij meten doelgericht en je krijgt zeer praktisch toepasbare output en advies om merkgroei te realiseren en brand performance te verbeteren.

Merkonderzoek Blauw Research
Over
Merkonderzoek

Brand performance verbeteren met merkonderzoek

In onze merkonderzoeken gaan wij uit van daadwerkelijk gedrag. Er is een product gekocht en daarna stellen we vragen over het merk en wat mensen van het product vinden. Op die manier kunnen mensen veel beter en gerichter vragen beantwoorden, en zo kunnen we de merkbeleving beter meten.

Onbewuste keuzes in kaart brengen: the Byron Sharp way

Deze methode om merkgroei te monitoren sluit aan op de visie van Byron Sharp’s How Brands Grow en wij gaan uit van de volgende inzichten:

  • De grootste groei wordt behaald door meer ‘non en light category users’ aan te trekken. Richt je dus op alle mensen die ooit iets uit jouw productcategorie kopen.
  • Val op en zorg dat consumenten aan jouw merk of product denken of het tegenkomen op het moment dat het relevant is.
  • Maak je merk ‘easy to buy’, en zorg dat je alomtegenwoordig bent. Bekend maakt immers bemind.
  • Creëer een optimale fysieke beschikbaarheid. Zorg dat consumenten geen enkele barrière ervaren als ze je merk willen kopen.
  • Zorg voor herkenbaarheid van je merk door opvallende merkelementen, zoals de kleur van je logo.
  • Breng in kaart in welke situaties consumenten idealiter aan jouw merk zouden kunnen of moeten denken.

We gebruiken impliciete meetmethoden in plaats van rationele meetmethoden voor consumentengedrag. Voorheen kregen mensen imagostellingen waarbij ze weloverwogen konden aangeven of ze bijvoorbeeld vonden dat een merk bij ze paste.

Onze meetmethode legt ons intuïtieve, meer onbewuste denken bloot. Daarbij is een tijdsindicator een nieuw element. Hoe sneller de consument in staat is om twee dingen aan elkaar te koppelen, hoe sterker de verbinding in het brein is. Hoe sneller je reageert, hoe sterker link in het brein, hoe sterker de geheugenstructuur rondom een merk is; des te beter je brand performance.

Whitepaper How Brands Grow

Over onze How Brands Grow aanpak in merkonderzoek hebben wij een whitepaper geschreven. Download onze whitepaper en ontdek hoe je meer consumenten op meer momenten aan je merk kunt laten denken.


Wil jij ook jouw brand performance verbeteren?

Ed Borsboom
Business Lead Branding
Ed Borsboom