Brand Asset Monitor
Sterk herkenbaar zijn is van groot belang, concludeert Byron Sharp in zijn How Brands Grow boeken. Om als merk op te vallen in de winkel of in reclames is het belangrijk om sterke geheugenstructuren te bouwen. Geheugenstructuren die wijdvertakt zijn en waarvan de takken zo sterk mogelijk zijn. In die netwerken bevinden zich knooppunten die brand assets worden genoemd. Zaken die doen ‘denken’ aan (of leiden naar) jouw merk. Volgens de studies van het Ehrenberg Bass Institute is dat wat sterke merken gemeen hebben: distinctive brand assets (DBAs). Zoals logo, kleur, lettertype, slogan en jingle.
Je Brand Assets meten
De distinctive brand assets (DBAs) van je merk moet je zoveel mogelijk constant houden. Maar er zijn omstandigheden die vragen om een heroriëntatie. Bijvoorbeeld bij een bedrijfsovername, een fusie, een innovatie, een extentie of regelgeving m.b.t. packaging. Dat zijn momenten waarop een goede diagnose nodig is om de juiste beslissingen te nemen. Los daarvan is het goed om continu in de gaten te houden hoe sterk de DBAs zijn. Want ook een hele reeks aan kleine iteraties kunnen grote gevolgen hebben voor de lange termijn kracht van DBAs.
De Brand Asset Monitor
Met de Brand Asset Monitor onderzoeken wij hoe sterk de brand assets van je merk zijn en wat er per asset moet gebeuren. Je krijgt inzicht in twee metrics:
- Fame: de mate waarin betreffende DBA impliciet aan jouw merk wordt gekoppeld
- Uniqueness: de mate waarin dat die DBA wordt gekoppeld aan jouw merk alleen