We weten dat mensen niet zo rationeel handelen als ze zelf vaak denken. Reclameherinnering is extra complex, omdat veel reclame onbewust wordt geregistreerd en consumenten zich niet alle reclames zullen herinneren wanneer wij erom vragen. Inzicht in het (potentiële) succes van een campagne kan zowel vóór als na de lancering van een campagne relevant zijn.

 We voeren campagne onderzoek dan ook uit in verschillende fasen van het ontwikkelproces, maar adviseren onze klanten altijd om campagnes te optimaliseren aan de hand van pre-tests. Op dat moment is het immers nog mogelijk om de campagne te optimaliseren aan de hand van de onderzoeksresultaten.

Afhankelijk van de doelstelling en mogelijkheden zijn er verschillende manieren om een campagne te (pre-)testen. Of we nu een kwalitatief of kwantitatief campagne onderzoek doen, we hebben altijd aandacht voor impliciete meetmethodes (bijvoorbeeld d.m.v. een Impliciete associatie test) en brengen in kaart of de campagne de gewenste emoties oproept en de juiste boodschap overbrengt.

Dankzij onze facial coding tool kunnen we bij televisiecommercials zelfs op scène niveau inzichtelijk maken welke emoties de commercial oproept. Ook voor printadvertenties hebben we speciaal ontwikkelde vragenlijsttechnieken waarmee campagne uitingen op detailniveau kunnen worden geëvalueerd en dus geoptimaliseerd. Daarnaast kunnen we de online buzz rondom campagnes volgen via onze social media analyzer.

Campagne onderzoek stelt marketeers en reclamebureaus in staat betere, leukere en meer onderscheidende campagnes te ontwikkelen.

Meer weten?