Kwalitatief onderzoek
Kwalitatief onderzoek geeft je inzicht in achterliggende argumenten en motivaties van je doelgroep. De uitkomst van kwalitatief onderzoek is dan ook niet gebaseerd op harde cijfers en percentages, maar op conversaties. We verkrijgen diepgaande informatie door in te gaan op gedrag, motivaties, meningen, wensen en behoeften van je doelgroep.
Een groot voordeel bij kwalitatief onderzoek is dat we door kunnen vragen. Bijvoorbeeld naar het waarom van een mening of het gedrag van een respondent. We kunnen bewuste motivaties van de doelgroep bespreken, maar ook onbewuste motivaties kunnen worden achterhaald. Ook kan kwalitatief onderzoek goed worden ingezet om de doelgroep zelf te laten meedenken over bijvoorbeeld de invulling van productinnovaties of nieuwe ontwikkelingen.
Onze opdrachtgevers, je interne stakeholders, kunnen meekijken bij het onderzoek en krijgen zo een duidelijk beeld wat er leeft onder de onderzoeksgroepen. Hierdoor biedt face tot face kwalitatief onderzoek veel inspiratie en zorgt het voor grote betrokkenheid bij alle stakeholders.
In kwalitatief onderzoek gebruiken we:
- Focusgroepen
- Individuele interviews
In ons kantoor aan de Coolsingel in Rotterdam hebben we onze eigen onderzoeksruimtes, maar we maken ook veel gebruik van externe locaties en kunnen kwalitatieve onderzoeken tegenwoordig ook prima online afnemen.
