Brochure
Concept testing
Concept testing
Concept testing
Is er voldoende draagvlak in jouw markt voor een nieuw product of een nieuwe dienst?
Een innovatie in de markt zetten kost veel tijd, geld en energie. Er wordt daarom niet voor niets vanuit het hoger management een gedegen business case gevraagd voordat groen licht gegeven wordt. In onze concept testing onderzoeken worden nieuwe concepten beoordeeld op marktpotentieel, aankoopintentie en onderscheidendheid en daarbij krijg je de benodigde cijfermatige onderbouwing.
Over
Concept testing
We kennen bij Blauw twee smaken van dit onderzoek: Enerzijds het Market Potential onderzoek waarbij één concept diepgaand wordt beoordeeld en geanalyseerd, anderzijds het Concept Screening onderzoek waarbij meerdere concepten kort worden getoetst en zo het meest kansrijke concept wordt bepaald.
Is er voldoende markt voor je product?
In een marktpotentie onderzoek kijken we of je product goed aansluit bij de klantbehoeften en of er wel voldoende mensen zijn die het willen kopen. Blauw heeft gedurende haar bestaan honderden productonderzoeken uitgevoerd in uiteenlopende sectoren. Door jouw product te vergelijken met deze uitkomsten weten we hoe groot het marktpotentieel is.
Welk product idee heeft de meeste potentie?
Creatieve ideeën zijn er vaak genoeg. Maar welk idee heeft de meeste potentie? Het is zonde om tijd en aandacht te besteden aan kansloze concepten. Met de concept screener wordt het kaf van het koren gescheiden. Alle concepten worden beoordeeld op dezelfde KPI’s en op basis hiervan kan een gefundeerde keuze gemaakt worden voor verdere ontwikkeling.
Lees meer over de ad-ons bij concept testing:
Insights Selector
Met onze Insight Selector test je verschillen insights op herkenning en probleemervaring. Daarnaast test je in hoeverre jouw concept daadwerkelijk een oplossing is voor het probleem dat wordt beschreven in je insights. Door in je communicatie gebruik te maken van de juiste insights vergroot je de kans op een succesvolle introductie van je concept.
Insights Selector
Met onze Insight Selector test je verschillen insights op herkenning en probleemervaring. Daarnaast test je in hoeverre jouw concept daadwerkelijk een oplossing is voor het probleem dat wordt beschreven in je insights. Door in je communicatie gebruik te maken van de juiste insights vergroot je de kans op een succesvolle introductie van je concept.
Target Group Profiler
Met onze Target Group Profiler krijg je inzicht in welke consumenten het meest geïnteresseerd zijn in je product. We maken een profiel gebaseerd op demografische- en lifestylekenmerken. Daarnaast kijken we naar huidige productgebruik binnen je categorie en is er ruimte om kenmerken mee te nemen die relevant zijn voor jouw concept. Het is tevens mogelijk om mediagebruik mee te nemen in het profiel. Hierdoor weet je gelijk via welke kanalen jouw doelgroep het best te bereiken is.
Target Group Profiler
Met onze Target Group Profiler krijg je inzicht in welke consumenten het meest geïnteresseerd zijn in je product. We maken een profiel gebaseerd op demografische- en lifestylekenmerken. Daarnaast kijken we naar huidige productgebruik binnen je categorie en is er ruimte om kenmerken mee te nemen die relevant zijn voor jouw concept. Het is tevens mogelijk om mediagebruik mee te nemen in het profiel. Hierdoor weet je gelijk via welke kanalen jouw doelgroep het best te bereiken is.
Brand Fit
Een nieuw product kan een bestaand merk versterken, maar kan er ook afbreuk aan doen. Met onze Brand Fit Check gaan we met behulp van een impliciete associatie test na in hoeverre huidige en/of gewenste merkwaarden aansluiten bij je nieuwe concept. Respondenten krijgen niet de tijd om hun antwoorden cognitief te doorgronden, het gaat puur om hun eerste gevoel. Net zoals dat in werkelijkheid vaak gebeurt als we in de supermarkt in een split second besluiten om een product wel of niet in ons mandje te doen.
Brand Fit
Een nieuw product kan een bestaand merk versterken, maar kan er ook afbreuk aan doen. Met onze Brand Fit Check gaan we met behulp van een impliciete associatie test na in hoeverre huidige en/of gewenste merkwaarden aansluiten bij je nieuwe concept. Respondenten krijgen niet de tijd om hun antwoorden cognitief te doorgronden, het gaat puur om hun eerste gevoel. Net zoals dat in werkelijkheid vaak gebeurt als we in de supermarkt in een split second besluiten om een product wel of niet in ons mandje te doen.
Willingness to pay
Kies de juiste prijs voor je product door in te spelen op wat de klant er voor over heeft. Door meerdere impliciete methodieken naast elkaar in te zetten ontstaat een compleet beeld van de waarde van het product en kun je de juiste prijs kiezen.
Willingness to pay
Kies de juiste prijs voor je product door in te spelen op wat de klant er voor over heeft. Door meerdere impliciete methodieken naast elkaar in te zetten ontstaat een compleet beeld van de waarde van het product en kun je de juiste prijs kiezen.
Optimal Combination
et onze Optimal Combination Finder achterhaal je met welke combinatie van huidige en/of bestaande producten / smaken / varianten je het grootste totale bereik kunt realiseren (op basis van complementariteit). Producten die individueel het meest aantrekkelijk zijn, hoeven niet altijd het meest bij te dragen aan marktaandeel. Een concept dat niet erg aantrekkelijk is voor de hele markt, maar wel een nieuwe doelgroep aanspreekt, kan erg interessant zijn om te introduceren.
Optimal Combination
et onze Optimal Combination Finder achterhaal je met welke combinatie van huidige en/of bestaande producten / smaken / varianten je het grootste totale bereik kunt realiseren (op basis van complementariteit). Producten die individueel het meest aantrekkelijk zijn, hoeven niet altijd het meest bij te dragen aan marktaandeel. Een concept dat niet erg aantrekkelijk is voor de hele markt, maar wel een nieuwe doelgroep aanspreekt, kan erg interessant zijn om te introduceren.
Meer weten over concept testing?
Blijf op de hoogte van alle updates
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en blijf op de hoogte van alle updates.
