ABN AMRO: het effect van sponsoring meten

ABN AMRO en Blauw Research werken al sinds 2006 samen. Dit jaar hebben we voor de 60e keer het effect van de sponsoring van ABN AMRO gemeten. Een langdurige en waardevolle samenwerking. Ondanks de ontwikkelingen in de financiële markt en koerswijzigingen in het sponsoringbeleid van ABN AMRO, wordt het onderzoek nog steeds samen met Blauw op een consistente manier uitgevoerd.

ABN AMRO: het effect van sponsoring meten

Sponsoreffect onderzoek

ABN AMRO richt zich op de domeinen sport, kunst & cultuur, educatie en ondernemerschap. Talentontwikkeling is daarbij de overkoepelende paraplu. Wij zijn er trots op dat we met onze onderzoeken een bijdrage hebben mogen leveren aan de ontwikkeling van het sponsoringbeleid van ABN AMRO binnen die verschillende domeinen.

De enorme diversiteit in sponsoring activiteiten van ABN AMRO maakt het bijzonder dat alle domeinen binnen één langlopend (portfolio) sponsoreffect onderzoek worden gecombineerd.

Juist de combinatie van domeinen, sponsorships en doelgroepen levert interessante inzichten op. Omdat we er op deze manier achter komen of een sponsorship een groter effect heeft bij mensen die binnen meerdere domeinen met de sponsoring in aanraking komen.

Synergie effect

En wat blijkt, naarmate men betrokken is bij meerdere domeinen (bijvoorbeeld: tennis, musea en klassieke muziek), is het sponsoring effect groter. Door de Sponsor Effect Tracker ontdekken we welke combinatie van domeinen het grootste effect oplevert. Is sponsoring van enkele sporten voldoende? Of moet je dan ook een cultuurdomein erbij pakken om specifieke potentiële klanten te bereiken?

Samenwerking bij het meten en bepalen van doelstellingen

De nauwe samenwerking tussen ABN AMRO en Blauw is bijzonder. Ieder jaar evalueren we de samenwerking en de resultaten en kijken we samen vooruit naar de plannen voor het nieuwe jaar.

  • Komen er nieuwe sponsorships bij?
  • Welke campagnes en activaties staan er in de planning?
  • Welke sponsordoelstellingen (KPI’s) zijn er voor het komende jaar?

Samen bepalen we de doelstellingen en kunnen we concreet meten en tussentijds bijsturen. Ieder kwartaal ziet de klant hoe ze er op dat moment voor staan en helpen we ze verder in de juiste richting.

Wil jij ook weten hoe jij je klanten enthousiast krijgt over jouw sponsoring?


Ik geef je graag advies over het in kaart brengen van de effecten van jouw sponsoring activiteiten. We helpen je je campagnes en activaties aan te scherpen. Zodat je met sponsoring een zo groot en positief mogelijk effect bereikt bij jouw doelgroep. Sponsoring onderzoek helpt jouw merk te laten groeien.”
Eva Gerritse consultant Sponsoring & Sport