Sponsoring Rio 2016 versterkt imago Nissan

Begin juli 2015 is Blauw gestart met een sponsoring effect onderzoek samen met Nissan, sponsor van de Olympische Spelen in Rio 2016. Het gaat om een lokaal sponsorship: de activaties en campagnes zijn alleen in Brazilië uitgezet en gericht op Brazilianen. Voor de Olympische campagne zet Nissan onder meer 25 ambassadeurs (Braziliaanse Olympische atleten) in. Afgelopen jaar hebben we vijf metingen uitgevoerd om het effect van de Olympische campagne op het merk te monitoren, met als sluitstuk een effectmeting na afloop van de Paralympische Spelen.

Tekst gaat verder onder de afbeelding
Sportsponsoring | Blauw Research

De Olympische campagne van Nissan was erop gericht om Nissan neer te zetten als een merk dat durft, ‘atrevido’ noemen ze dat in het Portugees. Het onderzoek laat zien dat de Spelen inderdaad hebben bijgedragen aan de mate waarin Nissan wordt gezien als een gedurfd merk. Dat is vooral te danken aan de digitale campagne met video’s zoals deze rondom Usain Bolt (aangewakkerd via social media).


Bovendien scoort Nissan met de Nissan Kicks, het model dat tijdens de Olympische Spelen werd gelanceerd als officiële Olympische auto. Maar liefst twee van de tien Brazilianen zijn dankzij Rio 2016 bekend geraakt met het nieuwe Nissan model. Ondanks het enorme sponsoring geweld rondom de Olympische Spelen kunnen we voor Nissan spreken van een geslaagd sponsorship.

Waarom gaat Nissan voor een lokaal sponsorship in Brazilië met een Rotterdams bureau in zee?

Dat heeft alles te maken met de ervaring van Blauw met sponsoring effect onderzoek. Al meer dan vijftien jaar doen we dit type onderzoek (ook internationaal) voor uiteenlopende sponsors, zoals Heineken, Sony, MasterCard, Rabobank, ABN AMRO en NOC*NSF. In 2014 zijn we een partnership met Nissan gestart voor wat betreft het meten van het effect van hun (internationale) sponsoring inspanningen. Die samenwerking is begonnen met het evalueren van Nissans Champions League sponsoring en het effect daarvan op de key performance indicators van het merk. Sinds 2014 (en tenminste tot 2018) brengen we de impact van het Champions League sponsorship op het merk Nissan in kaart. Dat doen we in meer dan 15 landen; van Frankrijk tot China en van Mexico tot Zuid-Afrika.
In het Champions League onderzoek is ook Brazilië vertegenwoordigd. Dat we in staat zijn om sponsoring effect onderzoek te doen in het grootste land van Zuid-Amerika wist Nissan dus al wel. Om het internationale online veldwerk goed en gedegen te organiseren, werken we nauw samen met onze partner Survey Sampling International. Zij zijn marktleider op het gebied van internationaal veldwerk en kunnen in meer dan 100 landen respondenten aanleveren. Het Nederlandse kantoor van SSI zit in hetzelfde gebouw als Blauw – we delen zelfs de lunchruimte – dus de samenwerking is optimaal.

Ondertussen zorgt de ICT afdeling ervoor dat we door middel van video conferencing kunnen overleggen met onze klanten bij Nissan in Rio de Janeiro. We zullen de komende tijd intensief samenwerken en vinden het daarom erg belangrijk dat het overleg goed verloopt. Dat doen we het liefst face to face en dankzij de techniek lukt dat nu zonder dat er een lange vliegreis voor nodig is.

Ook een sponsoring effect meting voor je merk uitvoeren?