Welk storyboard moet Aleve kiezen voor haar televisiecommercial?

SPRINT

Bayer heeft als farmaceut verschillende merken onder haar hoede, zo ook Aleve Select 275. Aleve ken je misschien als pijnstiller voor mensen met o.a. rugklachten. Het merk wil met een nieuwe televisiecommercial consumenten met rugklachten de pijnstillers laten overwegen in de keuze voor de behandeling van hun rugklachten. Voor de commercial maakte Aleve Select 275 twee verschillende storyboards, schetsen van hoe de commercial eruit komt te zien, inclusief de boodschap die daarin wordt overgebracht. SPRINT onderzocht binnen 24 uur welk storyboard de doelgroep het beste activeert.

Tekst gaat verder onder de afbeelding

Storyboards zijn belangrijke getekende schetsen van scènes of shots die in een film of in dit geval een televisiecommercial te zien zullen zijn. Deze scènes zijn uitgetekend, nog voordat er op een locatie daadwerkelijk met acteurs en filmapparatuur wordt gedraaid. Wanneer je een schets van tevoren test, ben je er zeker van dat de uiteindelijke commercial het gewenste doel zal bereiken. Namelijk; zoveel mogelijk consumenten activeren. Met de testresultaten kun je jouw storyboard eventueel nog aanpassen, zo bespaar je wellicht een hoop kosten aan film- en advertenties die niet het gewenste resultaat opleveren.

Commercial test

Aleve Select 275 wilde zeker weten dat ze voor het storyboard zou kiezen dat zal leiden tot de beste resultaten. Daarom koos Aleve voor een commercial test en konden de schetsen razendsnel getest worden.

Storyboards toetsen onder consumenten

Op grote lijnen waren de beelden van de twee storyboards gelijk aan elkaar, maar de tekst, boodschap en claims die Aleve Select 275 aan de beelden had gekoppeld waren verschillend. Om te achterhalen welk van de twee de beste keuze zou zijn, verstuurde SPRINT voor elke schets apart een online vragenlijst. Voor elke vragenlijst werden 100 consumenten ondervraagd die passen in het plaatje van de doelgroep van Aleve, mensen die last hebben van rugpijn.

Online vragenlijst en CTA’s

Elke respondent kreeg via de online vragenlijst schetsen van één van de twee storyboards te zien en een aantal vragen daarover.

  • Spreken de beelden ze aan?
  • Wat vinden ze van de boodschap en claims die worden overgebracht?
  • Komt de boodschap goed over?
  • Is het duidelijk dat het om een commercial van Aleve Select 275 gaat?
  • Welke CTA aan het eind van de commercial, zet de deelnemers het beste aan tot het overwegen van aankoop van de pijnstillers?

Binnen 24 uur stond het dashboard klaar in het SPRINT platform.

Wat leverde het testen van de storyboard Aleve op?

Met de resultaten van de test ontdekte Aleve Select 275 allereerst welk storyboard, inclusief boodschap en claims, de meeste consumenten zal activeren. De test hielp Aleve Select 275 daarmee om weloverwogen keuzes te maken voor het verbeteren van een storyboard. Zo kan het merk op basis van het beste storyboard en verwerkte feedback een ijzersterke commercial ontwikkelen.

Meer weten over het testen van je advertentie of commercial?