Radiocampagne check Wehkamp
Wehkamp is naar eigen zeggen hét online warenhuis voor gezinnen in Nederland met als doel het leven van alle gezinnen in Nederland mooier en makkelijker te maken. Met zo’n 2 miljoen vaste klanten en 10 miljoen pakketten per jaar weet Wehkamp steeds meer mensen te bereiken.
Nog even snel je radiocampagne checken?
Jaarlijks lanceert Wehkamp verschillende reclames voor radio en televisie. Voor de radioreclame met als doel de last minute service van Wehkamp te promoten, wilde Wehkamp zeker weten dat de primaire boodschap (als ik vandaag bij Wehkamp bestel, heb ik het morgen al in huis) goed over zou komen bij de doelgroep. Daarnaast vroeg Wehkamp zich af of het voor de luisteraar duidelijk is dat de reclame van Wehkamp is. Deze en nog een aantal andere essentiële vragen moesten beantwoord worden voordat de campagne live ging.
De Sprint radiotest bood Wehkamp de oplossing om binnen 24 uur antwoord te krijgen op deze vragen.
Onze aanpak
Wehkamp maakte gebruik van de Sprint App. In deze app is het mogelijk om testmateriaal te uploaden, je doelgroep te kiezen en custom vragen toe te voegen. Eenvoudige stappen die je in staat stellen om binnen 5 minuten een test klaar te zetten.
De radiocampagne van Wehkamp is voorgelegd aan de doelgroep, 100 moeders met thuiswonende kinderen. Zij hebben de campagne beoordeeld op KPI’s zoals duidelijkheid van de boodschap, waardering en branding. Daarnaast hebben respondenten in detail aan kunnen geven welke aspecten uit de reclame hen blij of juist niet blij maakten en hoe zij de reclame zouden verbeteren. Vanaf het moment dat de vragenlijst live stond, was het voor Wehkamp mogelijk real-time de resultaten te bekijken. De eindresultaten waren binnen 24 uur beschikbaar. Hierdoor kon Wehkamp snel verbeteringen doorvoeren voordat de reclame gelanceerd werd.
Resultaten
Het testen van de radioreclame heeft Wehkamp het volgende opgeleverd:
- Real-time inzicht in de resultaten en binnen 24 uur de eindresultaten
- Inzicht in de KPI’s en vergelijking van de scores met onze benchmarks
- Concrete verbeterpunten om de boodschap en de afzender van de boodschap duidelijker te krijgen
- De zekerheid dat de boodschap goed overkomt voordat de radioreclame gelanceerd werd
Met een aantal kleine aanpassingen was de reclame klaar om gelanceerd te worden!
Wil je ook je radiocommercial laten testen?
We zijn erg geholpen met de resultaten die we hebben ontvangen. We hebben samen met het reclamebureau nog de nodige aanpassingen gedaan. Zoals meer opbouw in muziek, andere stem, branding en boodschap overdracht. We zijn erg tevreden over de manier van testen en de actionable conclusies die we eruit hebben gehaald.” - ”