Sponsoring effect onderzoek: Formule E en Nissan

Sinds dit jaar is de Japanse autofabrikant Nissan in de elektrische raceklasse Formule E gestapt. De Formule E bestaat uit enkel elektrisch aangedreven raceauto’s die de strijd met elkaar aangaan. En dat doen ze niet op een normale racebaan. Wat de Formule E nog spectaculairder maakt, is dat de races worden gehouden op een stratencircuit.

Tekst gaat verder onder de afbeelding
Sponsoring Effect Onderzoek Nissan Blauw Research

Nissan is een belangrijke naam als het om elektrische auto’s gaat. Hun Leaf is zelfs de best verkochte elektrische auto ter wereld. Dat maakt de Formule E voor Nissan het ideale platform om haar elektrische modellen te promoten.

Internationaal Sponsoring Effect Onderzoek

Om de impact van de sponsoring te meten, schakelde Nissan Blauw Research in. Sinds 2014 zijn wij de vaste partner van Nissan als het gaat om het meten van het effect van Nissans (internationale) sponsoring inspanningen.

Daar komt bij dat we al meer dan vijftien jaar ervaring hebben met dit type sponsoring effect onderzoek o.a. voor Heineken, Volvo, VodafoneZiggo, PepsiCo en ABN AMRO.

Het is ideaal om direct vanaf de start van een nieuw sponsorship, zoals bij Nissan en Formula E, het effect van de sponsoring te meten. Dit geeft Nissan een duidelijk startpunt en de mogelijkheid om gedurende het sponsorship op een consistente manier te meten.

Inzicht in Formula E fans en volgers

Omdat de Formula E een relatief nieuwe racecompetitie is, meten we niet alleen de effectiviteit van het sponsorship, maar volgen we ook de ontwikkeling van de Formula E achterban. In 6 verschillende landen (USA, Mexico, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Japan, China) volgen we het gedrag en de betrokkenheid van het Formule E publiek.

We brengen in kaart hoe bekend consumenten al zijn met Nissan als elektrische autofabrikant en toetsen de passendheid van Nissan als deelnemer aan de Formule E.

Sponsoring onderzoek in verschillende domeinen

We noemden het al eerder, Nissan sponsort niet alleen de Formule E, daarnaast zijn ze als sponsor betrokken bij nog meer domeinen, zoals voetbal (UEFA Champions League), college sports in de VS en de wereldwijde cricketcompetitie (ICC).

Doordat wij onderzoek doen naar dit complete sponsor portfolio van Nissan, is het mogelijk om de KPI’s die we meten in elk onderzoek gelijk te houden en deze onderling met elkaar te vergelijken.

We doen portfolio analyses om inzichtelijk te maken welke combinatie van sponsorships het beste bij Nissan past en wat het meeste effect heeft op het merk.

Door welk sponsorship verkoop je nu de meeste auto’s? Met andere woorden: welk sponsorship heeft de hoogste ROI in de verschillende landen?

Meer weten?

Download de brochure over effect meten van sponsoring in de Formule 1!


Lees meer in deze cases: