Benefit Segmentation
Bij behoefte segmentatie deel je de markt op in kleinere groepen mensen die min of meer dezelfde behoeften hebben. De resultaten van conjunct onderzoek -namelijk de waarde die iemand aan een productkenmerk hecht uitgedrukt in zogenaamde nutscores - zijn uitermate geschikt om als basis te dienen voor (behoefte) segmentatie. Je kunt vervolgens per behoefte segment een product ontwikkelen en introduceren. Of je kijkt naar welke behoefte segmenten nog niet (voldoende) worden bediend door de markt en speelt daarop in.
Voor ieder segment werken we de behoeften op een overzichtelijke manier uit zodat je precies weet welke producten de segmenten zullen aanspreken.
