Brand Fit

Een nieuw product kan een bestaand merk versterken, maar kan er ook afbreuk aan doen. Met onze Brand Fit Check gaan we met behulp van een impliciete associatie test na in hoeverre huidige en/of gewenste merkwaarden aansluiten bij je nieuwe concept.

Een impliciete associatie test heeft als voordeel dat respondenten niet de tijd krijgen om hun antwoorden cognitief te doorgronden. Het gaat puur om hun eerste gevoel, net zoals dat in werkelijkheid vaak gebeurt als we in de supermarkt in een split second besluiten om een product wel of niet in ons mandje te doen.

Brand Fit Check Blauw Research

Voor Merk X zijn de merkwaarden kwaliteit en duurzaamheid erg belangrijk. Het nieuwe concept sluit hier niet goed op aan. In dit geval is ons advies dan ook om een nieuw (sub)merk te introduceren.