Concept testing

Een concept test is een onderzoeksinstrument waarmee je kunt checken hoe je doelgroep reageert op een nieuw/vernieuwd concept. Wil je je product of dienst aanpassen of heb je een compleet nieuw concept om je portfolio uit te breiden? Dan wil je natuurlijk weten of jouw concept potentie heeft.

Een concept test helpt je daarbij en beantwoordt vragen als:

  • In hoeverre vind je dit idee aanspreken?
  • In hoeverre vind je dit concept van toegevoegde waarde?
  • In hoeverre vind je dit concept bij het merk passen?
  • Waar wil/verwacht je als consument dit product te kopen?
  • Naar wat voor soort verpakking gaat je voorkeur uit?
  • In hoeverre vind je deze verpakking aansprekend?

Een concept test is ook in te zetten voor je communicatie. Stel, je wilt het aantal nieuwe klanten uitbreiden door passende en aantrekkelijke communicatie te bieden voor de doelgroep. Dan kun je bijvoorbeeld een magazine ontwikkelen om de doelgroep te bereiken. En om zeker te zijn dat dit magazine aansluit bij de wensen en behoeften van jouw doelgroep kun je een concept test laten uitvoeren. We gaan dan voor je na:

  • Of de doelgroep de artikelen waardeert en begrijpt (duidelijk omschreven, relevante teksten, woordkeuze, schrijfstijl, vormgeving, etc)
  • Welke optimalisatie mogelijk is voor teksten en beelden. Methodes om je concept te testen

Er zijn verschillende manieren om jouw concept te onderzoeken. De beste aanpak hangt vooral af van de ontwikkelingsfase waarin je zit met je vernieuwde/nieuwe product of dienst.


Meer weten?