Natural grouping

Respondenten krijgen de opdracht structuur te brengen in het assortiment door producten te groeperen naar eigen inzicht, op basis van criteria die voor hen relevant zijn.

Off shelf: het gebruikersperspectief

  • De groepering wordt gebruikt als basis voor de discussie en biedt inzicht in het belang en de ervaring van de segmenten voor het gebruikersgedrag.
  • We stellen vast welke segmenten er binnen de categorie bestaan, welke producten in verschillende groepen geplaatst zijn, en waarom.
  • Daarna gaan we dieper in op de positie van je merk en producten. Zijn merken in een groep geplaatst of zijn ze van elkaar gescheiden, wat is de concurrentie.

On shelf: het perspectief van het winkelend publiek.

  • Na het groeperen worden de groepen in een echt schap teruggezet. We weten allemaal dat bij het kiezen van een plank in het schap aanvullende criteria een rol spelen (zoals navigatie, ervaring met een schapindeling). Door de gecreëerde groepen bij elkaar op een plank te zetten wordt het assortiment beoordeeld en besproken op grond van het koopproces:
  • Dit biedt inzicht in de manier waarop kopers naar producten op planken zoeken.
  • Het herstructureren van de groepen leidt tot de optimale positionering van een product in het schap.